彭健明表示，作为一个国家级文化工程和民族文化品牌，中央广播电视总台春节联欢晚会开办四十年来，在满足人民精神文化需求、服务人民美好生活等方面发挥了重要作用，为提升中华文化凝聚力影响力、激发中华文化创新创造活力做出了积极贡献，央视春晚不仅是中国的文化符号，也是推动我国文创产业发展的重要力量，是展示和塑造中国品牌的重要平台，以央视春晚为载体，让中国文化通过优质品牌和创意产品走向世界，已成为中央广播电视总台和文化界、企业界、广告界合作伙伴共同的追求！

  为了最大化实现央视春晚的文化价值和品牌传播价值，近年来，中央广播电视总台以央视春晚为核心，整合、围绕央视春晚衍生的各种电视节目、新媒体内容和宣传资源，以及春节期间其它精品文化节目，打造“大春晚季”整体品牌概念，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销工作，并通过IP衍生品和文创产品开发，把央视春晚的艺术创造力和中华文化价值巧妙结合，把央视春晚美学和当代审美追求融为一体，在推动中华优秀传统文化的传承、创新和发展中，为中国数字文化经济的发展强势赋能！

  2023年兔年央视春节联欢晚会筹备工作启动以来，中央广播电视总台总台总经理室遵循“全台一盘棋”的经营理念，积极开展“大春晚季”IP营销，目前，“大春晚季”的广告营销、版权分销工作正在火热进行中，同时还开启了“大春晚季”IP衍生品和文创产品的规模化经营，力争让中央广播电视总台“大春晚季”节目的版权价值、营销价值和品牌价值得到最大程度发挥！

  通过“大春晚季”品牌授权与版权文创项目，还拉开了中央广播电视总台“百人千创”合作计划的序幕，“百人千创计划”是基于中央广播电视总台自有IP为文化创意产业多赛道、全产业链赋能的大型系列活动计划，是2023年中央广播电视总台版权创新经营的重点工作内容之一，它将围绕中央广播电视总台优质节目内容IP矩阵进行版权综合价值多维度开发，大力发挥中央广播电视总台在数字化融媒体时代的创新传播发展优势、平台优势和资源优势，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展作出新的探索！

  “云发布”活动现场，彭健明与中央广播电视总台创新发展研究中心召集人杨华，中央广播电视总经理室常务副召集人任学安，中广影视卫星有限责任公司董事长、总经理黄瑞刚，央视文艺节目中心常务副召集人许文广，视听新媒体中心副召集人俞勤，央视频融媒体发展有限公司总经理、央视国际网络有限公司党委书记、董事长过彤，中广视资产管理有限公司总经理韩峰，2023年兔年中央广播电视总台春节联欢晚会总导演于蕾共同启动了中央广播电视总台“百人千创”合作计划！

  于蕾分享了总台2023年兔年央视春节联欢晚会的创作情况，2023年兔年央视春晚以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，全新设计的吉祥物“兔圆圆”是央视春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析、完成，初始配方原创的中央广播电视总台春晚吉祥物IP，舞美设计体现“满庭芳”的理念，创意取自“距今6000年至4800年前的庙底沟彩陶标志性的“花瓣纹”，由四瓣花结构演化而成的演播厅顶部艺术装置，既是根植于中华文明的美学创造，又是绽放着现代设计理念的创新呈现”！

  今年的央视春晚还以“《山海经》、《抱朴子》、《史记》等中国古代典籍中的神兽为原型，设计出麒麟、凤凰、白泽、貔貅等中国神兽形象，让孩子们从中国传统文化中找到自己喜爱的精神偶像”！

  中央广播电视总经理室副召集人徐立军介绍了央视春晚的文化传播价值，央视春晚是生态级IP，看央视春晚是中国人民的生活形态，央视春晚是年度最高文化舞台，更是四十年积淀的文化符号，央视春晚是品牌营销的制高点，更是经济的年度风向标，是平台客户互动营销、优秀品牌锚定营销、成熟品牌焕新营销、新兴品牌突破营销的制高点！

  中央广播电视总经理室版权运营中心主任严波发布了“大春晚季”品牌授权与版权文创合作计划的主要内容，“大春晚季”品牌授权元素包括央视春晚标识、央视春晚吉祥物、央视春晚卡通形象等，授权产品包括内容授权、空间授权、主题活动授权和产品授权等！

  中央广播电视总台“百人千创”合作计划合作方代表通过视频方式发表了寄语，表达了与中央广播电视总台紧密携手、推动我国文创产业高质量发展的愿望！