加载中…片仔癀pk云南白药：谁才是未来中药界泰斗！！
(2018-02-25 13:46:36) | 分类： 片仔癀 |
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本期文章摘自新浪博客片仔癀与云南白药的八大比较_重庆大学金镝_新浪博客http://blog.sina.com.cn/s/blog_6301ba930102uyr3.html
片仔癀与云南白药的八大比较
在投资领域，有人把选股比喻成“选对象”，从各个方面考量“意中人”，以盼“终身享用，一生幸福”。在传统医药中有两只国宝级药物——云南白药和片仔癀。那么我们如何用发展的眼光看待她们？如何挖掘内在价值取舍她们？
1、论“学历”
片仔癀与云南白药同为国家绝密配方（长期保密），国家一类中药保护品种，但是片仔癀的历史远远比云南白药早的多，云南白药是本世纪初由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功，原名“曲焕章百宝丹”，距今已有114年的历史。然而，片仔癀可追溯到明朝万历年间的1555年，距今长达461年！也就是说片仔癀比云南白药“多读了300年的书”！我相信300多年的“学时”差距不仅仅积累的是岁月时光，更多沉淀的是我们当代人至今还未发现片仔癀的博大精深的内涵。
2、论“出身”
如果说云南白药是“民间草根”的研究与发明，可称“乡间水晶，民间玉女”。那么，由于宫廷御医不满朝廷，携方出僧，洒向民间的片仔癀，有染“皇室气质，高贵典雅”，可谓“皇亲国戚，帝王公主”。
3、论“身价”
云南白药基本采用当地的中草药配制，物料不算难得，成品很便宜，十多元钱一瓶，当礼品送人是拿不出手的。而片仔癀到目前为止仅公布了部分配方，包括天然麝香3%，天然牛黄5%，田七85%，蛇胆7%。这四种成分都是我国名贵的中药，目前天然牛黄价格在每克500元左右，天然麝香估价在每克600元左右，并且逐年稀缺，价格逐年倍涨。在四味公开的秘方中，天然麝香因为来自保护动物麝而尤为珍贵，国家特别许可片仔癀使用天然麝香，每一粒的外包装上，都被要求贴上中国野生动物经营利用管理专用标识，这种特别保护身份使得片仔癀身价倍增。
4、论“贞节”
做为国家长期绝密的中医名药，国宝片仔癀的处方和工艺至今对外“秘而不宣、藏而不露”，诱得国内外一些“不怀好意”者，至今垂涎三尺。然而，去年底由于云南白药的秘方在美国FDA的网站上公开“走光”，秘方组分悉数列出，“地球人”都知道了。顿时引起国内各界的议论纷纷，质疑指责国宝云南白药被“泄密”，人们不禁要问：人家美国的可口可乐的配方为什么不在中国公布？！云南白药公司差强人意的解释实属苍白，昔日的“民间神女”从此“春光不在，黯然失色”，企业技术壁垒垮塌，国宝的护城河决口了。
5、论“职业”
大家多知道，云南白药仅是一种消炎止血的药剂，主要职业就是“止血”，凡跟止血有关的他才有发挥的机会，应用范围比较窄，家庭平时备存一小瓶，可使用很久。如果战争来了，跌打损伤，头破血流，也许云南白药可大显身手，派上用场。然而片仔癀具有强大的清热解毒，消肿止痛的功效，尤其是保肝护肝的作用。在当今生存环境恶化，生活节奏加快，饮食“高梁厚味”，无时不刻地伤害我们的机体，结郁纳污，现代病层出不穷：口腔炎、咽喉炎、胆囊炎、肝炎、脂肪肝、肝硬化、肝癌、高尿酸，以及痤疮、口疮、痔疮，高烧不退等等，等等，片仔癀可统统神效。
6、论“副业”
云南白药与片仔癀都将产品延伸到日化领域，只是云南白药先走一步，“副业”玩的不错，尤以牙膏的业绩令其自豪，目前正在积极推广中药洗护养发产品——养元清。片仔癀在日化领域主要分两大块，一块是片仔癀药妆系列，一块是片仔癀牙膏系列。目前，公司迅速扭转过去的“皇帝的女儿不愁嫁”的观念，奋起直追，跟进！片仔癀化妆品凭借“安全健康天然时尚”产品理念及功效优势，脱颖而出，一瓶国内35元片仔癀珍珠膏在欧洲专柜可买到60欧元，大受国内外业界好评，在《2010年度中国百店热卖品牌排行榜》中荣列“药妆”品牌亚军。片仔癀化妆品2015年的目标是全国经销商达80家，终端加盟店5000家，片仔癀化妆品覆盖全国各省份，化妆品的年销售收入力争达到5亿元。片仔癀全新系列牙膏将在各大超市登场，其内含中草药体取物，具有清热解毒、消炎止痛、祛除口气、止血的功能。对消除牙周炎、牙龈炎、咽炎、止痛止血有奇效。由于现在负责片仔癀牙膏营销策划的顾问公司就是在三年内造就云南白药牙膏辉煌业绩的上海凯纳营销策划有限公司，加上牙膏本身必须轮换使用的特点，国家级保密配方的片仔癀牙膏发展潜力巨大。一场“牙膏大战”将徐徐拉开战幕。（重庆大学金镝：在这一点，作者似乎主观了一点。。。）
7、论“时尚”
云南白药走的是“物美价廉”的平民路线，工人做工碰伤，农民种田划伤，士兵训练炸伤，球员比赛扭伤，都可用到云南白药，堪称大众化，平民化。而片仔癀近500元钱一粒才三克重！走的是“限量高价”的高端路线，可治病，可保健，可送礼。由于片仔癀具有神奇保肝护肝的作用，笔者有个想法：与茅台酒套装，混搭。在品味国酒美味的同时，让国宝片仔癀保护您的小肝肝。
8、论“钱途”
云南白药自上市以来“连送带配”加分红，股价翻了几十倍，市值增至500多亿元，再往上，希望可期，但步履艰难，越来越难。而片仔癀坚持只分红不送配不融资的“处女”原则，更符合国际惯例，像“一头奶牛”年年分红。目前市值100亿元，未来发展空间巨大。
作为股票和中医双重爱好者，云南白药和片仔癀是我较为喜爱的两个股票。他们都是具有最佳经济特征的优质标的：轻资产高毛利率；他们都拥有无比宽阔的护城河：老祖宗留下的辉瑞等国外制药巨头花几百亿美元也无法破译的打开适应病症的神奇密码。他们都拥有百年以上的巨大商誉；他们在新形势下全都在自己强大主打产品基础上锐意进取，把大嘴纷纷伸向别人家的菜园子。
然而当这两个强者全面pk的时候，你会发现比较艺术会带来真知。资本的逐利本能会嗅到一切细微的差别，更何况我们的pk对象是市值相差5倍，基本面相差亦甚远的两只标的。
第一、适应症比较。
假设药是一个演员，其适应症就是这个药的舞台。舞台越大这个演员就越多表演的机会；台上的其他演员越少，这个演员就越抢眼。云南白药的舞台基础就是“止血”。凡跟止血有关的他都能有发挥的机会。手脚破了牙龈出血都能排上用场。片仔癀的舞台基础是“消除炎症”这个舞台无限大：五脏六腑的炎症、皮肤口腔的炎症、血管神经的炎症。。。国家863计划中关于片仔癀新适应症的研究就是要弄明白这小药丸究竟能消多少炎。
1、云南白药牙膏主打治牙龈出血，这个和其主业关联度很高，所以其易成功。片仔癀牙膏完全可以消口腔炎症、牙龈炎症、顺便连咽喉炎都可以消了，至于营销那是后话。而云南白药药妆就没什么玩头了，你可以皮肤发炎长痤疮，你可以内脏发炎反应在脸上，这正是片仔癀药妆的强项，即与消炎的主业关联度极高。
2、未来老龄化会更多的医药市场是什么？糖尿病＋心脑血管。哪一个都是超级航母级市场。在片仔癀的产品谱系中我们都能看到片仔癀膨胀的未来。止血市场相对太小了，小到可以忽略不计。如果战争哪天大规模爆发，云南白药的舞台将飞速扩大。
3、以片仔癀原料的名贵程度，制作工艺的高水准，我推测片仔癀的新适应症潜力远高于云南白药。这是个常识的问题。
第二、研发能力比较。
国药泰斗金士元关于片仔癀的评价使我确信片仔癀的研发实力在我国是首屈一指的。他们拥有一流的人才一流的研发设备。十年研发出的金糖宁再次填补了世界空白。这种震撼世界的研发成果我们没有在云南白药处看到。我们看到的大都是把药面改成胶囊、气雾剂、外用贴什么的，这些相对太小儿科了。
第三、西药替代品比较。
云南白药的西药替代品多如牛毛。外伤领域是西药的天下恰恰是因为这个领域对副作用要求相对很小。内用药就大不相同了。我们的内服中药有巨大的优势----天然药相对于化学药、生物药的优势----低毒副作用，多靶点治疗。片仔癀美国军方都用自不必多说。金糖宁是世界唯一与拜糖平等效而不伤身的天然植物药。可以说没有西药替代品。
第四、原材料比较。
三七有活血化瘀兼促进造血的功能，是这两味药的主料之一。三七性寒要配丹参西洋参服用。一位云南朋友总给我带三年以上的三七，价格涨了三五倍，现在逐渐跌了下来。闲话不多说了，谈谈所谓麝香瓶颈。几乎所有评论片仔癀的文章无不说这个问题，似乎片仔癀得了绝症似地。我在这里大声说：未来五年麝香供应越少越好。这样恰恰给片仔癀持续大幅涨价制造最好的借口。等几年后涨到位了，麝香供应量也上来了。为什么麝香瓶颈一定能解决？我说一定就一定：麝说白了就是小野鹿，山区都能养，这种东西耐高寒抗缺氧天生免疫力高，比养藏狗难不到哪去。农户圈养方式完全可以解决。片仔癀公司下手这么早就是先发优势，逐渐大规模养殖时，别人就追不上了。
第五、营销比较。
这个片仔癀远远比不上老大哥云南白药。但是我想正是片仔癀这一短板才使我们有了可乘之机，低价下重手。有道无术术可补，营销毕竟是喝点鸡汤就能补充的事。
第六、消费特征的比较。
云南白药的消费周期实在是太漫长了。几块钱一瓶在家备着应个急，送礼也拿不出手。片仔癀几百一粒才三克。谁要送我几粒我太高兴了。可治病，可保健，可给老人防意外。谁不喜欢这样珍贵的礼物？
说了这么多其实我完全使用白话。作为认真的医药研究者我深刻知晓片仔癀用料的认真考究与对历史古方的充分尊重，完全不像云南白药或牛黄安宫历史上那么讲究现在却有点糊弄。这个自有历史去评价。我相信，投资于具有征服消费者能力的产品的股票，投资于精于做弱于吆喝的公司是不会吃亏的。
上段内容摘自新浪博客吴欣然：片仔癀pk云南白药——谁才是未来中药界泰斗！_孟利宁_新浪博客http://blog.sina.com.cn/s/blog_6b812ae10102dvf8.html
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