报纸在人们的生活中扮演着重要的角色，提供给人们各种新闻，资讯，服务及娱乐。在众多报纸中，都市报以“紧扣时代脉搏，展现都市风采”而脱颖而出。然而天下没有两片相同的树叶，即使同为都市报，也会因为地域，社会，人群而产生千差万别。下面就东西部的两份都市报进行对比。

⒈简介

《燕赵晚报》创刊于1988年，以省会石家庄为主要发行区域。是由石家庄日报社创办的第一家综合类晚报。是河北省内影响力较大的一份纸媒。

《兰州晨报》正式创刊于1997年，由甘肃日报社创办的一份面向都市读者的报纸，其发行量在甘肃名列第一。

⒉对比

现代化报纸的标志是新闻、广告、副刊、评论四部分。下面就这四部分比较一下这两份报纸。

Ⅰ版面

在比较这些核心的东西之前，让我们先来看看这两份报纸的“皮肤”—版面如何。

《兰州晨报》通常是2叠32版，在

星期天可能会减到1叠8版。但是在节假日会随着广告量投放的增加而扩大版面。如五一的报纸就达到了3叠56版。

《燕赵晚报》通常是3叠40版，在周末的时候达到48版。也会随着一些假日调整版数。

原因分析：同为都市类媒体，为何《兰州晨报》到了周末会减版而《燕赵晚报》反而增版呢？第一，《燕赵晚报》的影响范围是东部沿海区域，城市中人们的思想观念比较活跃，

       消费能力较高，到周末会出来消费享受生活，所有广告商们纷纷利用这个时机投放广告，造成版面的增加；而《兰州晨报》的覆盖地区为西北欠发达城市消费水平不高，加上人们传统观念的影响，到了周末也不会出来享受生活。这就造成了广告投放量的减少，为了减少损失，报社自然会减少版面了。

Ⅱ新闻

⑴数量：报纸的版数多自然新闻量也不会很少。《燕赵晚报》比《兰州晨报》多出8版，且广告量相比《兰州晨报》要少，自然新闻量大大多于《兰州晨报》了。

⑵质量：同属一类报纸，《燕赵晚报》与《兰州晨报》的内容上有许多相似点。比如都有国家要事，本地时政，本地关注、热点、解读，以及对普通群体的关注和一些文体财经等等。但是仔细划分，还是有很多不同点的。第一，《燕赵晚报》的范围更广，社会生活的各个方面都有涉及。如网聊，生活常识，消费，娱乐，体育等。而《兰州晨报》更注重本地新闻的传播，尤其对娱乐，网络等一些新事物的报道极少。第二，相比《燕赵晚报》，《兰州晨报》的原创性较低。在3月17日的《兰州晨报》中，78条新闻中，只有42条是本报记者亲历亲为，而其余36条均摘于新华社，新旗舰中心，新浪，搜狐等媒体。5月6日的《燕赵晚报》共有101条新闻，只有16条摘自新华，路透社和南方报业。其余全是本报原创。

⑶影响：《燕赵晚报》的影响群体更广泛。每一期都有普通群众关心的物价问题，知识分子关心的国家大事，父母孩子关心得学习方法，体育迷，追星族关心的明星动态，还有时尚一族关心的美容健康等，所有《燕赵晚报》真正成为了一个都市的缩影。而《兰州晨报》上虽然也包含了各方各面，但对时尚，对家庭的敏感度不够高，对国家大事报道的也很少，是一份区域性很强的都市报，还有很大的发展空间。

原因分析：第一，《燕赵晚报》处在河北省会石家庄，毗邻首都北京和直辖市天津，这里是政治文化中心，发生的新闻也数不胜数，所有就具有了采集优势；第二，东部地区的传媒业发展较迅速，聚焦了一大批传媒精英，他们有能力也有时间亲自去采访，捕捉第一手材料，所有其原创性很高。第三，由于深居内陆，西部地区的读者对时尚流行了解的很少，而《兰州晨报》也无力引领这个潮流，只能从别的媒体上摘录，所以对一些网络，时尚的报道比较滞后。

Ⅲ广告

广告是支撑报纸的关键法宝，没有广告，报纸，尤其是都市类报纸就不能生存。

⑴数量：《兰州晨报》的广告在数量上超过《燕赵晚报》。在32版中，广告加起来大约占三分之一；《燕赵晚报》40版中，广告约占四分之一。

⑵分布：《兰州晨报》的广告无处不在，大部分版都是一半新闻一半广告，甚至整版都是广告。中缝也被充分利用。由此可见，广告为《兰州晨报》创下了丰厚的利润。《燕赵晚报》的广告布局比较整齐，一般在每版的下角，大部分是整版，以专版的形式出现。另外，在中缝的利用上，《燕赵晚报》没有做好，除了节目预告，中缝基本上就空闲了。使得这宝贵的资源被浪费了。

⑶内容：

都市类媒体的广告一般贴近民众生活，多为房产、求职、招聘、医药等。其中一些细微的差别，如招聘信息，《燕赵晚报》多面向中层群体，如招聘工程师，业务经理等。而《兰州晨报》多面向下层群体，招聘业务员，服务员等，工资大都在2000元以下；其次，《燕赵晚报》的广告相比《兰州晚报》档次要高一些，很多汽车，房地产等财力雄厚的集团投放广告。而《兰州晨报》多为小广告，一个特色是兰州房产的长期广告，《兰州晨报》也为它开了一个专版“地产金刊”，相信它给晨报也带来了不菲的收益；最后，《燕赵晚报》的活动策划和宣传比较多，如相亲大会，城市婚典等。《兰州晨报》则相对较少。

原因分析：第一，《兰州晨报》作为一份真正的平民报纸，其消费的群体大多也为月薪不超过1500的工人阶层，所以高档的产品很少在它上面做广告。而它也只能以数量取胜了。《燕赵晚报》虽然也是面向大众，但是在经济水平相对要高的东部地区，人们有能力去消费一些高档品。但随着西北地区经济的发展和国家政策的支持，外来人口越来越多，住房需要日益迫切，房地产的兴盛也指日可待，这也是房地产商巨资在这份平民报纸上做长期广告的原因。

第二，《兰州晨报》的日发行在15万左右，而《燕赵晚报》多达35万份。《兰州晨报》的影响力相对要小，加上其本身力量的薄弱和人们的闭塞思想，很难组织起一些全民参与的活动。而《燕赵晚报》就能达到一呼百应的目的。

                                    Ⅳ副刊

副刊的原始定义是“报纸上刊登文艺作品或理论文章的固定版面，每天定期出版，多数都专名”。作为走在时代前沿的都市报纸，《燕赵晚报》和《兰州晨报》自然不会忽略它们的副刊。

《兰州晨报》的副刊非常简单，就是房地产商做的广告“地产金刊”，在节假日的时候还会出现C版，总之就是以广告为主，使得这个“副刊”名不符实。《燕赵晚报》做的要好一点，第二版的文体财经，第三版每天都不同，有车时代，健康七日，房周刊，e时空等。在给读者奉上一道精神大餐的同时，也从不同的方面给了不同的需要者们帮助。

原因分析：东部地区的经济发达，自然带来人们对了精神生活的高追求，有市场就会有供给，《燕赵晚报》瞄准了这一市场，以副刊的形式满足了人们不同的需求；而西北虽然发展的很快，很多人依然在为生计奔波，对精神生活的追求也就显得没那么重要了。

Ⅴ评论

都市类媒体的本质是一种快餐文化，它追求的是速度，时尚，潮流，所有它根本不可能产生深刻，也不会造就经典。这也是这种常常出现在有思想有深度的刊物上的评论，在这两份媒体上均没有体现的原因。

Ⅵ小结

    都市类报纸是影像，记录了它所在城市的变迁和发展。而城市对它的影响也是非常深刻的，所有每个城市的报纸都被打上了一个特定的标记。《兰州晨报》和《燕赵晚报》能做的，就是保持自己的特点，在都市的发展大潮中，不断的完善自身，以求在激烈的决斗场上不被战败！