品牌是一个企业真正实力的体现

品牌不只是一个商标。商标是商标，品牌是品牌，这两个概念不能混淆。商标只是一个法律概念，注册每一个商标的每一个品类使用权在每一个国家都是有费用的。但是商标不是品牌，从商标到品牌是需要建设的。商标好比是土地，品牌就是在土地上建起来的具有各种功能的高楼大厦。

品牌到底是什么？这里用一个形象比喻，也就是品牌风帆理论。企业和产品好比是一艘大船，大海是市场，品牌就好比是大船上的风帆，可以加快大船在大海中的航行速度，以抗击风浪，勇往直前，开创更大的事业。

风帆和船体是相辅相成的，优良的船体是基础，风帆是驱使船体的动力。没有船体只有风帆是没有意义的，因为没有风帆的船体是笨拙的、缓慢的，只能靠船上的船工划桨驱动，无法在大海中远航和抗击风浪。

优秀的企业和有竞争力的产品是基础，是船体；品牌是驱使企业和产品在市场上竞争的动力，是风帆。船体越坚固越优秀，风帆就可以撑得越大，船就航行得越远。船航行得远，就允许船体建造得越大越坚固，可以承载的风帆也就越大，船航行得更远。企业通过品牌越做越大，进入越来越广阔的市场，形成良性循环。

         品牌风帆理论解决的品牌是管理过程中，品牌是什么，品牌与企业和市场是什么关系的问题。企业家是船长，一个没有风帆的船的船长，即使再有才干也无法远航。所以，企业产业升级的第一步就是把品牌建立起来，把企业高速成长的风帆树立起来，这样才可能有真正的发展。