亲历经典广告  体验神魂颠倒

                                  文/陈锋

   多年来，我走南闯北，所见所闻，难忘的东西有很多。其中有一些广告语，一直让我印象深刻，有的还令人神魂颠倒呢！我把它们整理一下，拿在这儿晒晒，也算是和诸位师友分享一二吧。

  1、我读高二时，语文老师给我们讲解“双关语”，其间他列举了一条广告语——天仙牌风扇，吹出来的名牌！我顿时暗自惊叹广告设计师的才思。从那时起，我便对广告语产生了兴趣。

  2、1997年秋，我来到上海。一天晚上，我和几个同学去逛商厦林立、霓虹闪烁的南京路。十多年过去了，如果问我：第一次逛南京路印象最深刻的是什么？答案竟然是这条街上的一条广告语——古今胸罩，一戴添娇！我一直都想知道这是哪位大侠的杰作。

  3、1998年，有CCTV“标王”之称的山东临朐秦池酒厂开始一蹶不振，急剧走下坡。我想起了它的广告语——永远的绿色，永远的秦池。的确，秦池的“绿色”是“川酒勾兑”的；秦池的“永远”，从1990年领到工商执照起，到1998年还不满8岁，就几近夭折了！秦池留给国人的是——永远的苦色，永远的秦痴。

  4、1999年的一个大热天，我在天津市的黑牛城道下了公交，口渴至极，走了半小时才找到一个小超市，进门就问店员雪碧在哪。等我付钱时，钱包找不到了，真是天灭我也！唉，你瞧瞧那雪碧的广告语——服从你的渴望（Obey your thirst）。我身无分文，冰冰凉的雪碧怎么会服从我的渴望呢？

  5、工作时，我每次和尹老师坐火车出差，他总是提前一天到超市买方便面，以驱赶列车餐饮的乏味。一次，他买的是“华龙面”，我突然想起电视上铺天盖地的广告语——华龙面，天天见。这个公司真够狠的，想让天下人一日三餐吃油炸食品不成？

  6、2000年春，我在福建三明市路过一个理发店，店门上书——纤纤理发，一毛不拔。我顿时觉得耳目一新，看自己那“三十年不变，五十年不动摇”的短发也长了，嗯，进去理个一吧！果然没拔我一根毫毛，轻松惬意。

  几年后，我还看到一个理发店的广告语——把你们的脑袋交给我吧！当时，我被吓得魂体都哆嗦！哪里敢进去？走为上计喽！

  7、2001年春节前夕，我在蒙阴老家赶年集买年货。一个小喇叭不停地在吆喝，先声夺人，但我真的听不清小喇叭在叫卖什么。从那地摊旁路过，我一看原来是卖老鼠药的。鲜红色的广告纸上赫然写着——老鼠不死，我死！Oh,My GOD！我见过雷人的，见过牛的，还真没见过雷死牛的！真是服了那个老汉的承诺！

  8、2002年夏，我到了曹操的故乡安徽亳州。朋友们给我接风洗尘，我想喝点啤酒，而他们坚持让我喝当地产的古井贡。一朋友顺口道——古井贡酒，饮以为荣。我很是称赞他的高才，盛情难却之下，也只好服从他的渴望。不料后来才知道，那是古井贡酒的广告语。“饮”与“引”双关,构思精巧无比！

  9、2005年，我去四川德阳（旌河把德阳市区分成东、西两部分，分别叫“东德”和“西德”）。晚上，我和一个朋友先在“西德”吃鸭舌，后又到“东德”喝茶。在去“东德”的路上，我看到广告灯下闪烁的几个字——女人的美容院，男人的加油站。我哈哈大笑，原来那是一家羊肉馆！我对朋友说：难怪四川姑娘皮肤好呢！朋友应道：四川是个好地方晒，女人挺好，男人硬是好！我大笑不止…

  10、2006年，我去武汉。一MM让我给她带礼物，点名要“德芙”巧克力，我只好服从她的渴望。其实，我更欣赏M&M巧克力，因为我更欣赏M&M的广告语——不溶在手，只溶在口。据说这是著名广告师伯恩巴克的灵感之作——既反映M&M巧克力糖衣包装的独特，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

  11、2007年4月，我在中关村路过一家很小的性用品店，见店门外有一木壳广告牌，歪歪扭扭写了二行毛笔字——“爱情魔戒”电动安全套：让男人省事，让女人不省人事。我的天啊！这玩意儿，谁用了也会着“魔”哇！谁用了也“戒”不了哇！

  12、今年春，在蒙阴小城的北环路上，一骑摩托车的男孩让超载的急速大卡车撞飞，血肉模糊。他刚买的一双运动鞋也被甩出老远，男孩顿时魂飞湮灭！事后我正巧路过，一时哀叹不已。再看那包装袋上的广告语——李宁，一切皆有可能。“一切皆有可能”有正、反两种啊！李宁真的让人神魂颠倒！

  “天下没有不散的宴席。”行文到此，无以概全。正如一刹车系统广告语——点到为止，我也该点刹车了。未尽事宜，尽管补充；欠妥之处，敬请示教！

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