我对“雅虎80天地球”活动的重新思考

退赛以后，心情重归平静，使我有机会作为一个局外人，重新思考这次活动的含义。

我试图从活动主办方、广告商、参赛选手、粉丝投票团、社会成本、政府职责六个视角，进行全方位扫描。下面，主要站在活动主办方和参赛选手立场，分析一下这次活动，并向主办方提一些建议。

一、活动方案的内在矛盾及漏洞 

1、活动内容

 “80天地球”与其它选秀活动的区别，在于它不是一个纯粹商业或纯粹旅游娱乐活动。除商业目标以外，还被赋予了环保、公益、文化等广泛内容。

公众将从不同动机出发，用多元标准参与、审视本次活动。

问题是，商业目标与公益目标、公共道德，在许多方面是矛盾冲突的。

商业目标要求以“非诚勿扰”一类活动为参照，制定活动方案，塑造凤姐、马诺一类明星。

公益目标是不求回报的付出，塑造有高尚道德和奉献牺牲精神的爱心人士做公众道德楷模。

把两者放在一起，注定了本次活动从提出创意开始，就陷入了一场难以调和的矛盾冲突中。

下面是活动要点：

l      用网络投票、得票多者胜出的方式，筛选8名选手，参加80天免费环游地球活动。关键词：旅游、环保、公益、文化。

l      商业卖点：免费环球游，有网友估价每人10万元人民币；可能成为网络红人。

l      技术特点：虚拟的网络社会与现实的利益结合，使本次活动的诱惑力大，但具有操作的复杂性、不确定性、信息隐蔽性。一旦发生矛盾纠纷，难于取证和仲裁。

l        商业目标：吸引眼球提高点击率，这是吸引广告商的主要指标。相信主办方在策划方案时，做过成本收益分析和可行性研究报告。

l        两大矛盾：一是商业目标与公益性目标的矛盾；二是商业目标与技术控制力的矛盾。

2、游戏规则及其漏洞

（1）选手参赛条件

几乎没有门槛，任何人都可报名。门槛低可以最大限度吸引参赛选手，负面作用是鱼龙混杂。

（2）投票规则

明规则：网上投票，每人每天可投每位选手一票，选手以得票多者胜。选手可以相互投票、拉票、组织粉丝团投票。

潜规则：明文规定不准“刷票”，但在实际操作中，每位选手都可以发现，主办方默认“刷票”，即采取某种技术手段，一个人多次投票甚至无限次投票。“刷票公司”公然在80天活动论坛上叫卖、兜售刷票技术。

商业目标要求潜规则发挥作用，以便最大限度提高浏览量。

公益目标和社会道德要求明规则发挥作用，谴责刷票行为。

两者发生矛盾时，商业目标优先。

（3）仲裁

不设仲裁机构，解释权在主办方。

一切取决于主办方在“商业目标”与“职业道德”之间做出权衡。当明规则与潜规则发生冲突时，潜规则总是占上风。

明规则与潜规则同时起作用，决定了这是一场不公平的比赛。按明规则投票，得票率将大大低于刷票者。因此，这是个逼良为娼的规则组合，结果必然是迫使参赛选手进行一场刷票比赛。

主办方同时作为规则制定者和裁判，在独揽大权的同时，也承担了全部压力、风险和责任。

3、比赛的三个阶段

（1）海选阶段

选手晋级的唯一标准是得票数。

本阶段商业目标是最大限度提高点击率。为实现这一压倒一切的目标，对参赛选手条件不设任何限制，能吸引各类明星最好；对投票、拉票、刷票，也不做限制。

（2）复赛和复活赛阶段

选手晋级的标准，除了得票数外，逐渐增加与“旅游、环保”相关的条件。

用完成“指定任务”的方式，提高门槛儿，淘汰不符合条件的选手。

（3）决赛阶段

选手胜出的标准，票数的权重大幅度下降，专家组的评价将起关键性作用。

提出严苛条件把门槛提向最高，最终胜出的，应该是符合本次活动主题、具有良好公众形象、富有爱心的8名优秀选手。

（4）潜规则

决赛阶段有无潜规则，不便猜测。但主办方一定会动用可利用的手段选出自己满意的选手。海选阶段第二批入围者，不就有人说自己是“被入围”了吗？

4、对最终结果的预测及评价：谨防用结果的正义掩盖过程的肮脏

如果本次活动能够顺利进行到底，相信最终一定能选出符合本次活动主题、具有良好公众形象、富有爱心的8名优秀选手，获得一个满意的结果。

我从参赛选手中，已经发现许多有潜力的种子选手，从中选出八位代表，是一件很容易的事。

因为，活动的解释权、操作权、裁判权，特别是潜规则，统统掌握在主办方手里。最后的名单，决不会以得票数取胜，而是以主办方的意志为转移。

同时，我敢断言，为了企业的商誉即长远经济利益，雅虎不会傻到让凤姐马诺这样的人做自己的形象大使去全球丢人现眼，她们不过是主办方在活动一个阶段中被利用的筹码，抑或是一个交易？

因此，最终结果，一定是一个看似正义的结果。一定会选出八位最优秀的选手，代表雅虎形象环游地球，广泛宣传雅虎的企业文化和理念，当然也有一定程度上的环保、公益活动。

但是，结果的正义能够掩盖过程中产生的垃圾、潜规则带来的不公平竞争对其他参赛者造成的伤害，以及对社会造成的道德污染吗？

（未完待续）