最近不少明星代言的产品出了不少的问题，大众的意见很大，指责声一片，许多明星也感到委屈，我们怎么理解这个矛盾呢？

    我们首先应该从代言的本质来看，一个新的产品或商品如果需要快速的去建立品牌，由于它本身所拥有的知名度和社会认同度都很低，想快速的提高知名度和认同度就存在着很多的困难，在这个时候，就引入了所谓的“明星代言机制”，实际上，明星代言是把自己所拥有的知名度和社会认同度，注入到他们所代言的品牌当中，帮助品牌的建立和产品的推销，从这个角度看的话，明星对一个产品进行代言并不是按照产品广告的设计去做一些表演，如果仅仅是需要表演的话，那不是明星代言机制，只是在形象上选择了一个俊男靓女，把其外在形象反映在广告的声光体系之中，这是一种物化的东西。

    然而明星代言的核心并非如此，明星代言的核心是他们所拥有的知名度和认同度，社会支持他们，认同他们，如果在推销的过程中，明星们自己对产品都不是很了解，不知道自己所代言的是良药还是毒药，是金玉还是败絮，就在大众面前大肆宣扬，让消费者都去购买他们所代言的产品，这可以说是一种极不负责任的行为。所以，从明星代言的原理机制上看，如果明星对一个产品进行代言，他们就一定要对这种产品的质量负责任，最起码有一个清楚地了解，对代言的后果有一个清醒的认识，而且对代言的后果要负责。明星代言的代言费，在全球范围内都是很高的，这个价位不能单纯的说是不合理的，因为明星在代言的过程中确实把自己的知名度和社会认同度注入到了产品中，而且就他们自身而言也存在着很大的风险，因为，如果想要避免这种风险的话，他们就要从代言费中拿出一部分对产品质量的鉴别。对于有些明星推辞自己代言了某种商品，可是自己不是专家，对产品不懂，所以也负不了责任，这种说辞是完全说不通的，因为，如果明星自身对产品都不甚了解，却还在鼓动千万的大众来购买他们所代言的产品，这本身就存在着道德问题，如果没有明星的代言，这种风险应该由产品的生产方来承担，但是一旦明星利用自己的社会认同度对这个产品进行了代言，那他们就会是一个重大的责任承担方。