注：

本文发表于《中国数字电视》2008年6月刊，因错过截稿时间,临时调整版面发表，篇幅压缩较大；现将原文全文发表在新浪blog。

 

 

TV2.0：无线数字电视时代

 原创：司徒悦愉

 与技术标准无关
 与运营模式无关
 与机卡分离无关
 与全国漫游无关
 与节目内容无关

 

 

就象互联网的WEB2.0龙卷风式横扫全球一样，数字电视的TV2.0也在我们还没有准备好的时候到来了……

就在我们还在暗中角力技术标准的时候；就在我们还在为照搬国外运营模式还是中国有自己的特色争论得面红耳赤的时候；就在大部分人都搞不清楚什么是机卡分离、为什么要机卡分离的时候；就在电视也提出要全国漫游的时候；就在大家才想起来说盈利的核心是内容的时候——无线数字电视这艘时代巨轮已经驶进了中国数字电视产业这片广阔的蓝海——中国市场实在太大了，即便是蓝海也是一片广阔无垠的疆域。

互联网WEB2.0时代的来临，不但造就了象YouTube和Facebook这样的天价神话，而且全球互联网业大佬们毫无准备的情况下改变了整个互联网的格局，令专家大跌眼镜。更重要的是，WEB2.0为本来已经破灭的“互联网神话”注入了全新的可持续发展的生机，WEB2.0的出现，不只是成就了一两家公司，还是使全球互联网行业生机勃勃的新机遇。

2007年4月6日，思科总裁钱伯斯在全球合作伙伴峰会发表了《WEB2.0代表互联网产业新动能、新商机》的演讲，钱伯斯说：“如果现在不及时改变，你就只有等麻烦临头时被迫改变。他们(指竞争对手)，就是因为这样才落在思科之后。”

2005年11月，思科看好当时仍属冷门的网络影音产品，花费69亿美元并购电视机顶盒巨头科学亚特兰大。2006年6月底，进一步投资网络电视公司Akimbo，却换来华尔街的不信任票，思科股价一个月内跌掉一成。但2个月后，市场却再度证明钱伯斯看法的正确性。在YouTube带动互联网影音应用的影响下，思科营收不但超过华尔街预期，股价也从去年的17.2美元，飙升到今年初的28.9美元。

钱伯斯还指出，消费者不会再关心用的是什么技术上网，他们关心的是有什么新的服务模式让他们能跟别人合作，并提高效率。现在，美国有三成的工作人口使用WEB2.0模式就像呼吸空气一样自然。WEB2.0将彻底改变我们未来5年的商业模式，这是我10年里只看到一次的大改变！……未来思科不再只做网络设备，还将涉足消费性电子产品。

全球著名的公关顾问公司博雅为Web2.0的服务给出了一个形象的名词——DIY Media。以博客、播客为代表的DIY Media的快速发展，乃至于《TIME》的2006年度风云人物奖项都成了You，也就是网络用户本身。同样被证实的例子，2004年由湖南卫视开端的“超女”所引发的中国选秀热潮成为当时一股巨大的热潮。如果我们把湖南卫视类比于一个博客服务提供商（BSP），那站在台上参加海选的“超女”们就如同被RSS聚合的一个个博客。加入海选的选秀节目使传统媒体不再拘泥于传统的节目形式，每个选手身边都围绕着支持者，巨大的几何级增长的碎片化效应最终引发整个社会参与其中，这就如WEB2.0著名的长尾理论。

上图是国外著名的WEB2.0街道图。无论如何，WEB2.0时代确实出现了Google以16.5亿美元收购YouTube；Facebook 估价150亿美元，微软以2.4亿美元参股1.6%的事实。图中所见，即便是大型门户网站也必须采用开放平台，聚合资源、广泛合作的策略，以形成平台的聚合效益，规模效益。可见WEB2.0的威力。

   谁将成为中国TV2.0时代的YouTube和Facebook？

 

在全球经济日趋一体化的今天，任何行业领域全球范围的经验都是必须思考和借鉴的；既然时代已经改变，旧有的思维模式已经完全没有意义，何不试用WEB2.0的思维模式来构建一个全新的TV2.0时代？！

 

 

无线数字电视带来了TV2.0时代

 

数字电视系统是指从电视节目的摄录、编辑、传送、接收等整个广播链路全数字化的数字广播电视系统。其中主要的传送方式为无线传送、有线传送和卫星传送等三种，采用无线传送方式的数字电视系统一般称为无线数字电视。

  

图注：上半部分是有线电视从模拟有线到数字有线，下半部分是无线电视从模拟无线到数字无线。

 

无论如何，模拟电视的时代肯定是要成为历史了，数字电视的时代确实已经来临，电视从TV1.0向TV2.0演变的进程并不为人的意志所转移。在这个TV 2.0的时代，广电行业原有的边界已经被无数的“01010101……”毫不客气地、令人措手不及地、迅速地模糊了，行业与行业之间的关联度变得紧密，来不及讨论“先有鸡还是先有蛋”，电视行业的任何决定已经开始影响到其他行业甚至地方政府的利益，而在以前，电视的利益从来只是电视自己的。

这就象5年前WEB 2.0的出现令众多WEB 1.0大佬们感到无所适从的情况一样，这就是聚合、长尾、无处不在、以用户为中心所产生的力量。

 

TV2.0覆盖更广阔领域，为电视开拓更大的疆界

 

 

 通过上图，我们有了惊人的发现。我们原来以为移动电视是地面数字电视的全部，但在TV 2.0，移动电视仅仅是其中一个应用部分；真正激动人心的是个人领域的应用，TV 2.0突破了传统技术的封锁，通过村村通、无线高清/标清、个人移动多媒体等形式，可以同时为农村、城市、沿海、内陆等全国各地的老百姓服务；更令广电兴奋的是，TV 2.0还使电视变成上善之水，渗透个人电子产品消费的每个领域，使每个领域获得增值。换句话说就是：公交车、出租车的数量都是有限的，而且由移动电视运营商统一采购，受到其发展规模、预算、经营情况、设备折旧等因素影响，移动电视终端的需求量可以说是非常有限的；而个人领域的终端由于是一种个人消费，需求明显，而且从款式、功能上着手可以不断升级换代，因此需求量可以说是无限大的。（如果每个终端都要有一片芯片，都要交一笔专利费，那将是一个天文数字，因此，国家有关部门要用《标准法》里最高等级的强制性国家标准来保护这一领域就很容易理解了。）

 

TV2.0 使电视从电视机变成一种功能，令电视无处不在，还将带动多个产业发展 

 

 

无线数字电视将激发“随身电视”、“一人一机”的新需求，是推动数字电视相关产业增量发展、提高人们生活品质的双赢增长动力，它所激发和带动的产业经济领域已经不再局限于广电行业本身，TV2.0再也不仅仅是电视机的概念；软件开发、电子信息、数码科技、电子产品制造，以及内容创意、增值服务、销售发行等多个产业将因此而被注入新的活力；一系列的连锁反应甚至会助推汽车电子、消费电子、智能交通，甚至警用、军用等以前完全无关的行业发展。
　　推动无线数字电视全新产业链的形成的发展，并非只是宏观上的概念，如果地方政府适时布局TV2.0，其细致的内涵将对地方产业经济发展布局带来深远影响。

 

TV2.0时代将形成一个全新的广电SP产业，引发新一轮风险投资热潮
 

 

 无线数字电视具有电视广播和可多网融合的特点，移动性优于电信互联网，广播性优于移动电话网，可通过建立开放式增值服务平台，发挥广播优势，结合电信互联网、移动电话网、WIFI网等，上下行多模式发展增值业务；用户可以使用不同形式的终端，采用不同的上行模式，享受到电子商务、互动电视、财经资讯同步更新、定制电子报纸、视频点播、数据下载等多种增值服务的前所未有的新鲜感受。
发挥广播优势，下行统一，上行殊途同归，SMS、WAP、GPRS、EDGE、CDMA 1X、WIFI、ADSL、3G、WIMAX……跨平台的“电视广播+多网上行”开放式架构将提供更多增值业务商机，TV2.0将催新一个广电SP产业,形成数字时代全新的广电SP模式（请注意！不是广电成为SP，而是广电行业的SP模式），大大拓宽了市场上SP的生存空间；随着相关领域技术的融会贯通，新的商业模式会被不断创新，由此将带来更多的投资机会，引发新一轮的风险投资热潮，将为TV2.0的运营机构和配套企业带来更多资金和创意的支持。

 

TV2.0终端产业的增长需求推动广电的改革发展，外围产业合力建设无线数字电视网络

 

TV 2.0是1人1机的时代，TV将不仅仅是电视机，TV将成为一种通用功能，嵌入所有电子产品的显示屏中；数以百万计的笔记本电脑、手机、GPS、PDA、MP4/MP3、数码相框、甚至数码相机等等个人商务/娱乐终端，将加入TV2.0终端的行列,这就象WEB2.0的聚合和长尾一样，规模越来越大的几何级效应；这是一个“你中有我、我中有你”的时代，其结果是使 TV2 .0成为继PC和互联网的出现改变人们生活模式之后，再次改变人们生活模式的一次革命。

毫无疑问，TV2.0终端产业和中间件产业将因此获得数以亿计的巨大增长，消费者因此受益、行业因此受益、地方经济因此受益、国家因此受益——但这些都需要建立在广电发展TV2.0的基础上。也就是说这里面有一个“先有鸡还是先有蛋”的逻辑关系。没有无线数字电视网络（发射网），也不会有厂商生产TV2.0终端，消费者将得不到1人1机时代的好处，没有消费，TV2.0终端产业和地方经济也不会因此受益，国家利益更无从谈起。

TV2.0终端产业和中间件产业将因此获得巨大增长的吸引力太大了，地方政府也有发展新增经济规模的需求，因此，以无线数字电视接收网的发展需求带动无线数字电视发射网的发展，将成为最不符合逻辑但最符合现实的一种必然结果。相关的外围产业和甚至地方政府，将合力建设无线数字电视网络，TV2.0网络的发展模式将从运营商单方面决定网络的、内容的传输模式等，发展成双向甚至多向的发展模式，前端应用厂商、中间件应用厂商、终端厂商，甚至消费者和政府也将参与到TV2.0网络发展和建设上来；由于TV2.0对其他行业的渗透和融合，无线数字电视网不再局限于广电的原有概念，将进入更多的、更广泛的领域，网络和应用的规模也将翻番地提升，最终令广电的影响力几何级数地提高，客观上也推动了广电的改革发展。

 

TV2.0使宣传阵地无限延伸，能力越大，责任越大

 

TV1.0是以户为单位，TV2.0是以人为单位；TV1.0是“分享”，TV2.0是“独享”，TV2.0终端的销售量直接等于观众的数量。 

	TV1.0	TV2.0
收看时间	晚上为主	白天为主，随时收看
收看地点	客厅	交通工具、办公室、休闲场所、房间等
收看终端	电视机	电脑、手持、车载、手机等多种形式
主要观众群	年龄层次较高	年轻人为主
节目形态	长时间收看，重播频次低	短时间，片段式，重播频次高，宣传效果好
节目单	简单的流水式时间表	针对不同群体收看时间和收看地点的人性化的时间表

    与TV1.0相比，TV2.0在收看时间、收看地点、收看终端、主要观众群、节目形态等方面均有很大不同。TV1.0是以户为宣传单位，TV2.0是以人为宣传单位，网络规模和实际的宣传面获得了几何级地扩展。TV1.0的宣传对象是老年人为主，TV2.0的宣传对象则是受互联网影响较多的年轻人为主；TV1.0的宣传效果是影响现在，TV2.0的发展在宣传上更着重于影响未来。在TV2.0时代，TV2.0的运营机构将占领更广阔的宣传阵地，肩负更重要的宣传重任。

 

 

 

 

后话：
    2008年夏天，北京奥运会有一半以上的比赛是安排在白天进行，没有一部TV2.0的终端带在身边，怎么可能随时随地看奥运呢？机会是留给有准备的人的，也是留给有眼光的人的，在2007年做了大投入的人，2008年开始会得到回报，因为TV2.0真的无可抗拒地来了，也因为“看奥运会”是人们不会计较1、2千块钱的理由，还因为随身带着个能看电视的电子设备，也是相当惬意的。当然，如果没有进入TV2.0的城市，还是得不到TV2.0的好处的，即使是那个城市的最高领导。所以，奥运6城市和广州、深圳，开始TV2.0的奥运冲刺吧！

 

（作者欢迎各界人士来信交流，email：daniel@21cn.com）