央视广告招标新推“预售月”

    本报北京讯（ 记者胡亮） 记者从中央电视台了解到，与往年的央视黄金资源广告招标集中于一天完成不同，今年的招标升级为２０１０年所有广告资源的“预售月”。

    中央电视台２０１０年黄金资源广告招标共推出三大类产品：“招标竞购产品”、“签约认购产品”与“承包预售产品”。

    据央视广告部负责人介绍，从企业层面看，国际企业对２０１０年央视广告招标表现出了极大的积极性，其关注度可谓是历年之最。９月份，可口可乐、阿迪达斯、嘉实多、索尼等诸多国际知名品牌一改以往逐级汇报的流程，由中国区高层乃至海外总部高层在第一时间直接决策定夺。

    ９月１０日，国家广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》（第６１号令，又称“新１７号令”）规定，２０１０年１月１日起，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过１２分钟，１９点到２１点广告插播时间总长不超过１８分钟，而电视剧插播广告每次时长不得超过１分３０秒，卫视每天１８点到２４点的时段内，不得播出电视购物广告。

    根据这一规定，地方级媒体的广告时间必然被压缩，对其广告收入的影响极大，广告资源相对减少，为了保证收入，地方电视台会大幅提高广告价格。“６１号令”相关规定对中国电视媒体广告经营格局必然产生影响，电视台的两极分化将更加明显。