后奥运体育经济启幕

       奥运一周年之际，北京迎来国际足球季        

■本报记者  胡  亮    实 习 生  余增辉

    “国际米兰和拉齐奥要来鸟巢踢比赛了。”半个月来，这一消息在北京城内飞传，很快传到了外地多个省份。

    在中国球迷眼中，这是一场在家门口举行的国际顶级赛事，所以售票开始仅３天，价格不菲的门票已预售一空。体育投资界乃至政府体育主管部门称，这场赛事将成为北京后奥运体育经济的一场揭幕式。

             后奥运体育经济时代

    此次举办的国际水平赛事乃民间倡议、资本运作、政府支持，借北京奥运会一周年之际推出的，并配合当前中国足球市场复苏的契机，让人们在不经意之间突然感到，后奥运体育经济时代已经悄然来临了。

    “奥运来到中国，我们自己可圈可点的能有多少？”在北京奥运会召开之前，中国奥运事业的领路人之一魏纪中曾如此提示体育业界。作为北京奥运的东道主，有关方面提出了打造“国际体育大都市”的发展目标。在这一目标下，如何创新体育产业的运营模式，成为了值得探讨的话题。将近一年时，体育产业投资者终于揭开了这个序幕。

    “从运营的角度来看，这是一个商业项目。” ２００９中国·北京国际足球季组委会联席主任、华彬集团执行董事郭杰接受中国经济时报记者采访时说，体育到了今天，已进入到了资本年代，而体育的市场、经济价值在中国没有很好地实现，这是运营的问题。

    据悉，华彬集团在业界的立足点是运动型功能饮料红牛，此次借助意大利超级杯，华彬集团欲尝试从赞助商到投资商的转变。

    奥运成功举办后的近一年时间，鸟巢仍然热度不减，已成为北京的标志性景点，代表着北京的新世纪。但赛事意义和象征意义已经消失，如何才能把鸟巢还原成一个真正的体育场馆？

                   让场馆回归体育本质

    让奥运场馆回归体育本质，恰恰也是各方对鸟巢的期待。而这曾是摆在运营者面前的一道经营难题，因为与之相伴随的是巨型体育场的高昂管理费和维护资金。“在商谈过程中，我们也体会到鸟巢投资成本的巨大和收回成本的压力，所以鸟巢的使用金高一点，我们也可以理解，但选择鸟巢，承办方承担了很大风险，特别是那么短的时间，那么一大笔的投入，对于我们来说也是压力巨大。”郭杰对本报记者坦言。

    意大利超级杯的举办，让人们对鸟巢的认知更加清晰了，在万人体育场举行国际水准的足球赛，不仅仅是球迷的期待。

    事实上，自奥运会闭幕后，鸟巢作为国家体育场，并没有举办一场真正意义上的足球赛，而大多是音乐会等娱乐节目。“一定程度上是因为没有真正够分量的足球比赛。”北京足球协会负责人卢飞冰告诉本报记者。此前，曾有传言称北京国安队将把鸟巢作为主场……

    今年初，有个令投资方心悬一线的小插曲，投资方与北京市体育局一起赴意大利申办超级杯。当时的意向是把比赛放在北京的鸟巢举行，而且比赛时间也安排在北京奥运会一周年纪念日。意大利方面正是基于鸟巢的魅力，最终同意了北京方面的申请。

    但消息传回北京后，鸟巢的所有者——北京市国有资产管理有限公司却进行了辟谣，称鸟巢没有任何举办意大利超级杯的计划。原来，北京市体育局不知道８月８日那天鸟巢已经有了安排——北京奥运会总导演张艺谋的歌剧《图兰朵》将落户鸟巢。因此，意大利方面一直没有正式签署比赛承办函。最终，由北京市政府出面协调，让本身也存在档期排练问题的《图兰朵》为意大利超级杯让路，北京和意大利方面最终达成了协议。