姚明：Yao身一变没有Qian途

---从姚明的华丽转身看优势误用

文/蒋小华

（执行力培训专家，官方网站：www.hualue.cn）

最近，姚明买下上海男篮俱乐部，从一个运动员的角色向老板角色转型。我认为姚明的结果会是叫卖不叫座，既没有“钱”途，也没有前途。叫卖的理由是振兴上海男篮，推动中国体育产业的发展，这是一项光辉而伟大的事业。不叫座是因为姚明在利用自身的品牌价值上犯了错误。此举并没有发挥自身的优势，姚老板会很辛苦且没有“钱”途。

从某种意义上，姚明是中国的一个符号、一个品牌，但决不是权威，即并非领袖性人物。要知道，让上海男篮真正于崛起，最终靠的是精英的球员团队，靠的是好的管理机制与经营能力。目前，姚明和姚之队在经营管理方面还是个未知数。谈更远点，中国男球体育产业像CBA要想达到美国NBA的水准，牵涉到全方位的经营能力，体育产业化的机制变革，绝对是一个浩大而艰难的系统工程。这些需要超强的领导力，而非品牌力所能及的。一个技术性人才或明星性人物想作此超越，客观上是相当不易的，将来像赵本山扔掉辽足一样，也是能够理解的，因为这不是姚明的优势。将来等姚明真的退下来了，相信姚明可能还是会走更能够发挥自己品牌优势的事情，据了解李宁一直是姚明心中的偶像，相对来说李宁走的路比目前姚明的选择更发挥优势，也更省力。若把“姚明”当作什么产品的品牌会更有钱途些，意思是姚老板做“姚明”品牌会更有钱途与前途。

篮球之王迈克·乔丹退下来后，经营了一支球队，也没能让自己的经营能力超越自己的打球能力。就目前的情况来看，姚明能超越乔丹决不乐观。一个人若不能真正地利用自身优势是糟糕的。有一句话说的好，做自己擅长的，上帝也助你成功。如果比尔·盖茨不是做IT，而是做别的行业，你很难想像他会很成功。要知道，铁棒很难磨成针的，即使磨成就了也是粗糙的，根本做不了绣花针，还不如发挥自己各自的优势，更有前途与钱途。