数字100发布《投资者眼中的基金新营销》调查报告

近日,数字100市场研究公司总裁张彬在和讯网主办的第三届中国基金业高峰论坛暨2010电子化金融创新营销高峰论坛上表示，根据数字100与和讯联合进行的调查显示， 20-45岁的社会核心中坚层在2010年使用网络购买基金的比例已经超过了通过银行柜台购买的比例。此外，曾经在网购中使用过第三方支付的人群对第三方支付评价比较正面，为基金领域引入第三方支付平台打下了非常好的基础。

数字100张彬总裁在第三届中国基金业高峰论坛现场发言

张彬表示，调查的数据显示，互联网已经成为投资者最重要的信息获取途径。目前25岁左右的投资者获取信息有72%是来自于各类相关网站，超过了银行代销网点。同时，从20-45岁的社会核心中坚层来看，网上银行销售比例不断增加，而且在2010年超过了银行柜台的比例。

同时，张彬指出，通过调查曾经在网上购物使用过第三方支付的人群发现，他们对第三方支付的评价非常正面，持比较满意和非常满意态度的在85%以上，这为基金领域引入第三方支付平台打下了非常好的基础。而主要存在顾虑集中在安全性层面，而调查显示目前真正对安全性持有担心态度比例的人不超过5%。

数字100张彬总裁（左一）主持圆桌论坛：第三方——未来的机遇与挑战

另外，张彬还指出，和讯网作为著名财经媒体在基金推广方面，尤其是推广电子化的方面起到了重要的作用。调查数据显示，同其他基金投资者相比，和讯的基金购买者大学本科以上的人群占比更高，从投资额度上来看，投资额度在15万以上的人群占比也更高。在电子化渠道方面，和讯的基金投资者对网上银行、证券公司的网络系统、基金公司网站的关注程度和交易程度也比总体水平更高。张彬认为，从这个角度可以看出，和讯用户对网上销售基金具有较高的市场推广潜力。