收购悍马，四川腾中究竟图什么？

　　悍马，曾经是美国汽车称霸世界的象征，代表着一种奢靡浮华的生活方式。如今，昔日不可一世的SUV王牌终于没能躲过被通用汽车转卖的命运。或许我们对中国企业收购悍马并不会感到太意外，但最终与通用达成初步协议的竟然是一家主营工程机械制造的民营企业，这一点还是令许多人大跌眼镜。为什么一家非汽车制造的企业会去收购一个销售急剧下滑的海外汽车品牌？四川腾中希望在悍马收购交易中获得什么？
 


经营者个人偏好

悍马SUV的威武形象深入人心，最近一支由10多辆悍马组成的婚车车队出现在成都街头，引起了广泛的关注，从一个侧面反映出四川人对悍马的偏爱。那么四川腾中经营者会不会出于个人偏好而做出收购悍马的决定呢？这是完全有可能的，因为腾中是一家民营企业，经营者的个人思想会在企业的经营决策上体现出来。至少腾中的经营者认识悍马、喜欢悍马，才会发现这个品牌的价值所在，进而与通用接洽收购事宜。反之，这家企业完全可以投资于与自身关联度更高的领域。
 


看好悍马在国内市场的前景

近年来，国内豪华SUV市场处于蓬勃发展势头，悍马也越来越多地出现在人们的视线中。不过由于销售渠道等原因，悍马车型在国内市场的售价明显高于同级别的其他进口车型，使悍马在市场上缺乏竞争力。腾中收购悍马后，如果适时地在国内批量生产H2、H3等车型，那么凭借良好的形象和适宜的价格，这些车型完全可以具备强大的竞争力。即使无法国产化，腾中也可以通过理顺进口渠道来提高悍马在国内的市场份额，应该说收购悍马是可以为腾中带来商机的。

 


提升企业自身形象

坦率地说，笔者之前并没有听说过四川腾中，是收购悍马这一事件才让我试着通过互联网来了解这家企业。腾中是2005年才成立的企业，它在国内同行业中的知名度应该也不及三一、徐工等股份制企业。显然，收购悍马可以为腾中带来“名片效应”。尽管悍马的商标可能永远不会出现在腾中的建工产品上，但有了悍马的存在不仅可以迅速提升企业在国际市场上的知名度，而且腾中现有的品牌形象也可以获得提升，这无疑会腾中的业务拓展带来积极影响。

 


符合腾中收购扩张的整体战略

从腾中成立后的大事记可以看到，这家企业每年都有重达的并购项目。可以看出腾中推行的是一种通过收购来壮大自我，并拓展业务范围的发展战略，而腾中通过收购悍马进入乘用车领域，也是符合企业战略的。

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