看了百事广告少林篇的视频后，不得不为广告制作人那出奇的广告思路所折服。广告虽然不是艺术，它是功利的，但是广告借助艺术的手段去表现，能给人以美感，给人以享受。一个好的广告，创意很重要，创意就是应该产生有效差异，把特定的人群带入从未有过的新鲜领域，让他们在感叹之余，品牌的特点也深深烙在他们的心里。所谓，没有差异，一切皆徒劳。百事广告少林篇，这个广告，有两个亮点：

其一，本土化。百事是美国的品牌，在面对中国市场传播的过程中，怎样使其水土相服，就显得很重要。该视频，开篇就是一个深山，景色秀丽，一个外国小朋友在爬台阶，进山，看到这，大家都会想，他要干什么？是来旅游，还是迷路了还是……不管你怎么想，作者都不会让你想到他的思路，让我们继续往下看，小朋友终于爬到了一个大门前，用力的敲敲门，出来了一位老和尚，这时，我们才有一点眉目。之后，小朋友被削了发，很明确，他来当和尚，是来学中国的功夫的。稚嫩的拳脚，让大师傅可劲的摇头。转眼间，十年过去，当年的外国小朋友，已经长大，已经是武艺精湛。一掌劈开四块转，一脚就把特粗的棍子踢断了。很是厉害。这个广告，我是这样理解作者的思路的。外国小朋友象征着初入中国百事，很小很稚嫩。少林寺象征中国的传统文化，博大精深，高深莫测。外国小朋友削发为僧，代表着百事对中国文化的虔诚与恭敬。经过十年的不断学习努力，百事已经充分领会了中国文化，取得了很大的成就。十年也象征，百事在打入中国市场后，艰辛的努力的是自己本土化过程。外国小朋友变成了一个武艺精湛的中国少林和尚，也预示着百事定会在中国有大的作为，体现百事的决心和信心。

其二，开罐后的印记。这个印记从老师傅开门时就出现，最后一直贯穿到最后，这个印记，一定给人留下很深的印象，刚开始，大家看到后，会想，这到底是什么，好奇心被作者吊起，吸引着大家继续往下看寻找答案。接着只要出现和尚，镜头都会给这个印记一个特写，让大家明白，这个东西，不是偶然的出现，而是有故事的。当武术学成的这个外国人，练完武后，看到，在场下观看他表演的其他师兄弟们都拿出一罐百事喝了下去，而且头上都有一个印记，这时，他才恍然大悟，头上的印记不是随便做的，只有学成之后功夫达到了一定的水平，才能作出来，于是，他一头撞在了空的百事可乐罐上，于是，一个清晰地印记也留在了他的头上。创意实在是妙，我们可能不会记住百事这个品牌，但我们看过这个广告之后，一定对这个印记记忆犹新，甚至，还想去试一试，看看自己的水平如何，如果是这样，作者的目的已经达到了。罐口的印记会让大家念念不忘，那么自然通过这个罐口印记百事很容易让我们想起。其目的就在于此。

一个好的广告，在于，它并不让你排斥它的同时，欣然的接受了它的产品。怎样才能做到这一点呢？文化的输入非常重要，然而，什么文化可以输入，怎样输入，这就成为排在广告制作人面前的一个问题。丰田汽车广告中的石狮敬礼，以及耐克广告中的中国龙等案例就是在文化输入的过程中出现了失误。当然，一个好的广告，更需要准确的定位，明晰自己真正的受众到底在哪？这也是成功的关键。