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                   在《新闻战线》研讨会上的发言节选

                       (2010-03-31 北京九华山庄)

 “三网融合”标志着“全媒体时代”的真正到来，因此该选题是一个真正的“富矿”。虽然一些报社多年前就开始了以“全媒体”为标志的编辑部转型，但是因为网络融合问题没有解决，因此在深度和广度上难免受到限制。“三网融合”后的报业将进真正实现“全媒体时代”。因此，这个选题值得做深、做大。

 我们可以从政策、技术、用户、服务、文化产业以及媒体这6个方面来全面论述“三网融合”，但前5个方面的选题可以由《人民日报》或专业性的报刊来做，最后一个适合《新闻战线》做深做透。

那么，对于当前的报业来说，“三网融合”意味着什么呢？

一、意味着“媒介融合”深度与广度的增强。传统的报业从纸质的报纸发展到“电子版”，再到综合性的报纸网站和“数字报”、手机报，实现了文字、图片、音频、视频和超链接的多功能嫁接，体现了报纸、广播、电视、网络等多媒体的融合特性。“三网融合”后，语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务在高速带宽的多媒体基础平台上得以实现，媒介融合的深度和广度将得到进一步的增强。

二、加剧了作为纸质媒体的日报大规模消亡或转型的趋势。近年来，在全球报业总体呈现衰退的趋势下，“报纸消亡论”的声音就一直没有停止过。由于报纸的纸质特性，决定了它不宜加载多媒体的属性，因此，以往的“媒介融合”都是在报纸以外的“体外融合”。以互联网为中心的“三网融合”得实现，将进一步加剧这种趋势，并在未来的若干年后，进一步促成纸质报纸向“数字报”、“手机报”等电子报的完全转型。

三、内容产业的优势将进一步凸显，为报业提供了新的生长点。在多媒体时代，“内容为王”一度被“渠道为王”所代替。“三网融合”后，三网并流，互联网更成为传播的主渠道，“渠道取胜”的策略将更多地让位于“内容取胜”，这无疑给具有内容和品牌两大优势的传统报业再次提供新的发展机遇。在未来的纸质日报存在消亡或转型可能性的情况下，传统报业可以利用品牌和公信力优势，建立像通讯社那样的信息发布平台，将主打方向转向内容生产而非编辑呈现，即为“三网融合”后的多媒体提供风格多元的新闻内容，并由此获得新的发展机遇。