评《北京晨报》改版

              ——在《北京晨报》改版研讨会上的发言

                  清华大学新闻与传播学院副教授 王君超

   在全球报业不景气的情况下，尤其是在“报纸消亡论”的阴影下，报纸改版确实像丁亚韬主编所说，已经成为一种“常态”。党报如此，市场化的报纸更是如此。但是，晨报这次改版与一般“常态化”的改版不同，因为它不是内容的修修补补，而是一次“洗心革面”的改革，包括报型的改变、版面结构的调整、版面风格的变化等，连报头、报色都做了较大的改动。

    因为我们正在上报刊编辑课，我和学生都很关注晨报的这次改版。现在有一个说法是报纸“不裁人就裁‘边’”，后者就是指改成瘦报或小报。我觉得，晨报提出的“小中见大”的办报理念很好。我在课上介绍晨报改版时，学生最不解的是，为什么晨报从原来的“瘦报”改成了现在的“四开小报”？“瘦报”是黄金报型，为什么晨报却把它舍弃了？这一点，我也特别想在此请教。我的解释是：“瘦报”和“小报”都是当今的流行报型，在美国，“瘦报”更为流行，“小报”一般是些在街头免费发行的报纸；在英国，四开的“小报”则更为流行。另外，从北京这个市场上看，卖得比较火的报都是四开报。从买报人的购买习惯、购买偏好来看，也喜欢买厚一点的报。

    在晨报改版的第一天，有位晨报的名人读者说：“小了一半大了一倍”。其实是“小了一半厚了一倍”，因为从过去的24版改为现在的64版。因为在改版前，晨报作了入户调查，征求了各方面的意见，特别是读者的意见，因此没有因为改版对读者造成“陌生感”，也没有造成读者的流失。这是比较成功的地方。

    改版后，晨报的热点新闻增加了，选取新闻更加注重了新闻价值因素，更加重视了民生新闻，而且注重从公民的视角选取新闻；同时，增加了《启动温情》等几个版面，因此，报纸的可读性，趣味性增加了，解决了“速读”与“耐读”之间的矛盾。独家新闻也增多了，比如，上一期报纸有两个版刊登“社区报纸”的问题。这个问题十分重要。“报纸消亡论”的提出者菲利普·迈耶教授为应对报纸消亡开出的“药方”之一，就是从综合性报纸向“社区媒体”转型。因此，类似以上关于社区媒体的报道，很容易成为独家新闻。

   改版后，晨报强还化了视觉因素，推出了《今日关注》版，用图片、示意图来报道重大事件，比如改版首日的《奥巴马一日》；而且重视了图片的配置，重视了“环球信息”。一些国际新闻上了头版导读，如“索马里海盗成立‘股票交易所’”和“伊拉克扔鞋记者被扔鞋”等，符合了全球化背景下读者的信息需要。

   下面有几个值得探讨的问题。一是报头太小，不太突出。《北京娱乐信报》几经改版，现在的报头已经很突出了。晨报的报头是否可以再大些、字体再活泼些，有些变化？二是评论的风格可以再泼辣一些。我特别同意刘宏教授刚才所说的，晨报应该有自己的社评，因为这代表编辑部的态度，可以进行重要的舆论引导；评论的角度要“刁”、风格要“辣”。现在我们仍然处于社会的转型期，世情复杂，有很多事不吐不快。三是如何做好观点的平衡问题。大家都说媒体是一个“公共领域”，我认为主要应体现在言论的包容与理性、多元上。因此，对于一些热点事件的评价，应为不同的声音，甚至相对的声音提供论坛，让它们激辩。四是广告问题。我发现报纸里面夹带有一些医疗类的非法出版物，不知只在中关村地区的报摊上出现，还是在全北京都有？虽然这样报纸看起来更厚些，但有些降低报纸品位。另外，有的广告在编排上看起来太像报道，恐怕也会有点儿问题。

    最后，是如何避免同质化的问题。目前，北京市场上的几家都市报都很注重民生新闻和言论，定位相似。晨报根据上市早的特点，可以将“昨日新闻”做得很深入，将“今日新闻”做得很“独家”；减少事件性的叙述，增加深度的分析和犀利的评论。为了避免无法覆盖更多“当日新闻”的遗憾，可以滚动出版午报版或晚报版。当然，这涉及一个印刷成本的问题。但如有重大新闻，也不妨一试。

                                         （2009年12月10日上午，北京晨报社）