某同学问：  

      一边在复习《媒介批评》的理论，一边在准备《广告概论》的作业，我发现太纠结了！广告概论告诉我的推广和营销的方法，正好能够契合广告批评中的内容，尤其看参考作业时，我总觉得他们在通过打造自己公益的形象来吸引消费者，在刺激消费者的虚假需要。《媒介批评》是课程，《广告概论》也是课程，我都需要完成，于是我发现要么我在做我自己批判的东西，要么不知不觉中把《广告概论》写成了媒介批评……

      如果说我们批判的很多东西恰巧是商业广告的技巧，这样的批判效用何在呢？

答：

    这确实是一个很“纠结”的问题。纠结的原因，就在于我们的许多广告太具有媒介批评意义了；那些被称为“广告金科玉律”的技巧，也正是媒介批评的内容。

       的确，企业或商家“通过打造自己公益的形象来吸引消费者”没有错；而“刺激消费者的虚假需要”就需要具体分析了。按照哈贝马斯的说法，正是由于权势、公关和广告的介入，才使得公共领域土崩瓦解。但是应当承认，广告的重要作用之一，就是为了刺激消费；至于“虚假需要”这个法兰克福学派的术语，人们也许是见仁见智的，但我们不能不服膺于法兰克福学派对文化工产品的批判精神。想一想吧，有多少东西是我们本来不需要的，但是看了天花乱坠的广告，或者仅仅为了给自己增添一些炫耀的资本，我们就将其据为己有；有多少东西本来与我们的生活毫不相干，但我们却天真地认为，一旦我们拥有了这个符号，我们就会坐上上流社会的“乐队花车”。

   其实，摆脱这个“纠结”也很容易，这就有赖于“度”的把握。
比如，广告界都认同“吸引人的广告就是好广告”这一说法，但有的广告为了达到吸引人的目的，而不惜采取煽情、吹嘘的手段，肆意夸大商品的效用，就很容易沦为虚假广告；而如果为了吸引眼球，而不惜使用赤裸裸的“性策略“，那简直就是在做“色情广告”了。

    因此，从事广告工作人的学了媒介批评，不见得就了无创意，而是会在左右逢源的之时有所顾忌，少给社会带来一些污染。