喜见“奥运号外”热

     昨日凌晨，笔者在《期待“奥运号外”》一文中预测：在 8月8日北京奥运开幕式之前，“为着不错过当日重大新闻、应对网络媒体竞争以及树立报纸品牌形象等原因，按惯例一般要出号外。”“如果8月8号这天没有报纸出号外，那才真的成了‘号外’”。（链接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_597b397f0100a6g4.html）。

今日果见“号外热”。据初步统计，8日晚间和今天凌晨出版号外的报纸就有《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《新华每日的电讯》、《北京晚报》、《天津日报》、《南方日报》、《湖北日报》等4家报纸联合版、《京九晚报》、美国《侨报》、《欧洲时报》等10余家。此外，还有许多报纸在当天推出了“奥运特刊”或”奥运珍藏版”。《哈尔滨日报》在奥运会开幕当天推出了百版奥运特刊《盛典》，其意义和功能，在一定程度上来说也不亚于号外。

     在这些号外中，《人民日报》的号外最有分量。人民日报社社长张研农、总编辑吴恒权、副总编马利、总编室主任谢国明等亲自指导了号外的编辑。该号外承袭了人民日报“申奥号外”的特点，美观、大气，制作精美，突出了喜庆、热烈、欢乐、祥和的奥运氛围。该号外扩为对开两版，用铜版彩印，共出版10万份，由“号外专车”运送到各个发放点免费发放。

 （《人民日报》奥运开幕号外头版） 

《光明日报》的号外最有文化韵味。该号外由两个版构成，铜版纸印刷，共印5万份。号外充分利用奥运会形象标志、主题口号等，亮点在于突出了《光明日报》的文化特色，通过诗歌、绘画、对联、剪纸等文艺形式和文化人看奥运等内容，展现了北京奥运会的与多彩。

（《光明日报号》奥运开幕号外）

     《北京晚报》的开幕式号外最多，一天连出3期，打破了中国新闻出版界的号外出版记录。8月8日，在参加开幕式的观众刚刚步入鸟巢，他们就紧急制作的第一份号外——10万份的开幕服务指南；开幕式刚刚启动，它们又推出了20万份印量的第二份号外；9日凌晨5时，《北京晚报》的第三份号外——李宁点燃主火炬的号外横空出世，不到一小时就被热情的市民抢光。

新华社和中国移动共同推出的手机报“号外”最为新潮。这份名为《北京！北京！》的新媒体号外由新华网编辑，于8月9日24:27分诞生。该“数字报纸”号外报，可以称为全国首个“奥运开幕式手机报号外”。它图文并茂，并突出了手机媒体的交互性，如摘登手机读者在欣赏开幕式时用发来祝福短信，打破了纸质报纸号外的限制，丰富了号外的内涵，也拓展了“报纸号外”的外延。

（《新华每日电讯》“百年梦圆”号外局部）

   近年来，由于我国舆论开放程度的提高、新闻单位在突发事件报道方面的突破以及主流媒体经济实力的增强，出版号外已经成为报纸树立品牌形象和提高新闻竞争力的一种有效手段。从香港、澳门的回国号外，到“神州五号”、“神州六号”的发射成功号外；从男足出线到防治非典号外；从十六大胜利召开到“申奥成功”和“奥运开幕”号外……一张张号外不仅记录了我们社会的进步，见证了历史的辉煌，而且也见证了新闻单位处理突发事件的和快速反映的能力。据报道，19时57分08秒，新华社第一张报道开幕式欢迎焰火开始燃放的文字快讯播发；20时12秒，新华社第一张报道开幕式正式开始的图片稿件成功播发；开幕式还没有结束，“号外”已由分发人员送到各指定发放地点…… 9日零时25分，以惊人的“神速”记录了北京奥运会开幕这一伟大时刻的《新华每日电讯》“号外”，已及时送到了北京的居民社区、火车站、天安门周边、奥运新闻中心等地共31个发放点。为了这次“号外”成功出报，新华社调动了《新华每日电讯》编辑部、营销总平台、机关服务中心、新华印刷厂等单位的人员协同作战，是一次难得的全社资源整合。 

当然，奥运号外的价值不仅限于在新闻业务方面的突破。除了新闻价值，奥运号外还承载了奥运精神和文化价值，蕴含着较高的市场价值和收藏价值，更重要的是承载了社会舆论，因此受到了读者的欢迎。这次奥运号外的“热销”，最根本的原因就在于它反映了全体华人的心声，契合了人们的心理需求。因此，不管是在国内还是海外，以“百年梦圆”为主题的号外一经面市，就出现了洛阳纸贵、一报难求的局面。正像领到《新华每日电讯》号外的一位军人感慨道：“奥运会是我们中国人乃至世界人民的节日，是百年不遇的喜事，这份“号外”也是百年不遇的，很有纪念意义！我要一直留着它！”

    奥运刚刚开幕，奥运号外已经热起来了。可以期待，在接下去的两周时间里，随着中国体育健儿的出色表现以及奥运会的圆满成功，还会有更多的号外涌现。

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