本文纯属个人臆测与推断，仅供参考，有识者不必深究

 

坦白说，听到搜狐的新总编选了于威，让我也十分的纳闷。见过两次于威，但谈不上熟识，感觉是个实力很强，思想很新的媒体人。不过她所擅长的领域偏向高端，比如人文、财经等方面，对于新闻实际上的操作经验并不多。于是也有一些朋友推测是因为搜狐的张朝阳想要一个弱势的总编。

不过自己想来，这个判断并没有说服力。搜狐的内容这两年做得不错，属于上升期，正是应该快马加鞭的时候。尤其是体育方面，成功与奥运拉上关系后，更应该以之为突破点，进一步加大对内容的投入（可惜搜狐体育一直以来不大见起色，由此可见在当时搜狐大力推广奥运的时候，体育频道的内容建设与推广没有跟上，这让搜狐白花了至少几百万）。这时候来搞什么“弱势总编”实在不是明智之举。

 

最近和朋友聊天，知道了搜狐近期在内容方面要求“多些人文关怀、做民生，不要做反日反美”等等。这些内容要求带有明显的从大众向高端过渡的色彩。尤其是所谓不反日反美，并不是出于政府要求，而是出于改变阅读族群的要求。一般来讲，热衷于“反对”的人群，除了部分有个人鲜明观点的人群，大部分是社会地位、资金实力并不很高的一群人。而拥有一定资产和社会地位的人一般来说会希望社会稳定，这样才不会失去既得利益。由此可以见，搜狐内容目前更多希望迎合部分高端人群的口味。

而网络用户大部分都是没有工作，或者工作时间不长的年轻人，为什么搜狐会希望迎合高端？这应该和网络广告主格局改变有关。在过去，绝大部分的网络广告是以效果收费的，这种收费方式（包括了百度的竞价排名）极大的迎合了中小企业的以销售为主要目的的广告需求，以及部分网络公司吸引流量的目的。

但随着网络广告份额逐步扩大，一些大型公司、尤其是500强公司加重了网络广告的份额。而且由于中国收入水平增高，一些高档产品也纷纷进入，带来了很大的广告份额。这些公司所投放的往往是“品牌+效果”的广告，而且这部分公司对于纯粹的点击数量并不感冒，他们更加要求正确的人群，网络广告逐步开始了细分的时代。

同样是1000个点击，如果点击人群都是没有消费力的学生，或者以看社会新闻为乐的低收入人群，那么对于大部分500强公司来说，广告是完全没有效果的。而如果只是100个点击，点击人群符合大型公司高收入者的要求，自然会增大对广告主的吸引力。这也是为什么杂志广告主要都是品牌广告，而同样的品牌广告很少会投放到报纸上。

对于门户网站来说，一直以来都是“大众”阅读，虽然实际上也有很多“精英、高收入”人群，不过所占比例实在少得可怜。在这种状况下，门户网站要抢夺更多的广告份额，尤其是类似搜狐网易等并不是广告主第一选择的门户网站，必须要在自己的阅读人群中加大高收入一族（也就是广告主所要的白领）的比例。从此看来，搜狐聘请一个熟悉高端阅读的总编就不是什么奇怪的事情，甚至还是一个必要的举动。而于威也恰恰是这方面的行家里手。

 

不过内容方向的调整必然带来很多危险，毕竟网络上大部分用户还是以年轻人为主。所以搜狐要做好这次改变，势必有些问题要明确。

首先，搜狐内容并不是从低端到高端，这不是一个二选一的问题，而是调整比例，寻找平衡点的问题。
其次，要注意同时满足高端和流量的两方面需求。并不是高端阅读就一定没有流量，也决不能因为高端阅读就必须是小众的。这点才是最难得事情。所以搜狐不光是在频道内容、具体文章方向上做调整，还要有很多创新的操作出来。
第三，内容的品牌非常重要。其实各大网站内容实力差不多，所以要看你如何让用户“感觉你的内容好”。这是品牌的范畴，而不是内容生产的范畴。坦白说，很多内容网站在这方面做得不好。
第四，高端内容资源的获得。这个可以解释为名人、意见领袖、高端杂志和报纸，但是还有很多高端内容资源没有被发现。

 

既然知道了搜狐的目的，其实不难推断其下一步的内容举措。

首先应该是加大高端频道的投入，比如财经频道、国际新闻、时尚频道、体育频道、高端访谈等等。要在这几个频道中做出特色，使之形成品牌。并且要做到有别于其他门户网站，这样才能得到广告客户的认可。
其次就是避免过多炒作低俗话题，虽然这是主要流量的来源。
第三就是加大评论的重视程度，从目前来看，搜狐新闻的评论部分（包括专家评论和网友评论）是非常受重视的，其评论的质量、方便程度、以及对评论的再开发，使众多门户网站中作的最好的。
第四就是重新规划媒体来源，加大高端内容的获取量。以北京新闻为例，其实让新浪签署了新京报是很不利的事情。
第五是加强搜狐内容与媒体、与广告主的沟通，优先从这两个渠道树立内容的品牌。
第六是研发新的内容产品，尤其是在形式上能做出突破，因为广告主是没有闲情关心你的内容变化，但是形式往往只需要一秒钟就改变别人的印象。

可做的东西还有很多，但是第一要做的是搜狐必须从上到下有明确的、统一的思路。而不是面对内容改变的众多猜测。

当然，这只是个人的随意推测，并不见得判断准确，毕竟没做更多地了解，仅仅是根据自己的经验表达一些可能的看法。写这篇文章更想让大家知道网络内容如果想要做高端可能会涉及的一些方面，以及广告有可能会对内容产生的影响。这在平面媒体实在是司空见惯，不过对于网络媒体来说，却是刚刚到来。