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你凭什么就是web2.0？——如何让用户产生内容
(2006-09-13 13:24:52)| 分类： 传媒感悟 |
谈到目前的互联网，多半就是web2.0。的确，让用户创造内容是个不错的想法，而且用户中有很多的确是内容高手。不过大部分网站都在追求2.0的时候，有没有想过用户凭什么来给你提供内容？
我们很多做技术的人，一提到2.0，想到的就是passport，就是rss，就是平台系统，经常提到的就是“这个网站是/不是2.0的模式”。难道我们把网站加上社区、加上博客、加上贴图与视频，加上能2.0的一切功能就算2.0了？
我们一直在试图建立web2.0的模式，力求让用户创造更多的内容，个人认为这也是一条正确的路。不过我们一直都在技术、平台搭建方面进行讨论，到目前为止，我们似乎很少提及“如何吸引用户、让用户来做原创”的方法。显然，这并不是建立了平台就能解决的问题。博客中国当时能够成功吸引用户，是因为博客的概念让人觉得很新鲜，很多人有想发表自己看法的想法；新浪博客所以成功，是因为他巧妙利用了名人效应；豆瓣吸引的书评是因为很多人希望读完书能够交流想法；donews和一些社区能够成功，是因为很多人都有交流意见或者认识朋友的需求……当这些都已经满足，甚至已经泛滥的时候，我们凭什么要用户去给我们生产内容？
要想让用户产生内容，必须要有几个条件：
1，用户肯来，而且爱来
2，有激发他想创造内容的条件
3，有完善的创造内容后的运营机制，也就是说用户的激励机制（包括了用户内容的传播、大众的评价、用户成就感的产生、甚至用户的盈利需求等等）
4，有好的用户内容管理方式（比如合理的编辑机制，用户生产内容的便利性，用户内容的合理推广等等）
每一条都不是容易实现的，对于已经成功的网站来说，第三四项是致命的，而对于创业中的网站，第一二是最重要的。在互联网高手看来，吸引流量并不难，用钱和技术就可以做到，但是如何把吸引来的用户留下来，并且激发他参与内容的制作，这才是最难得。
如果说我们要钓鱼，现在我们正在大力研究钓竿、鱼线、鱼钩，可是偏偏忽视了鱼饵的分析。
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