新浪品牌再探讨_潘燕辉

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新浪品牌再探讨

(2006-04-18 10:47:20)

分类：管理杂谈

新浪品牌再探讨

写了“新浪有品牌么”这篇文章之后，收到不少的反馈，就此根据这

些反馈再做一些探讨。
有朋友说，看新闻首选新浪，还能说新浪没有品牌？其实新浪的影响

力不容置疑，也不能说一个企业没有品牌。完全没有品牌的企业几乎

不存在，而一个品牌是否和企业的地位与规模相吻合，能够给企业带

来的价值如何也是重要的考察指标。如果就新闻来说，新浪做的的确

非常优秀。但是中央台呢？他的权威性更加不容置疑，但是中央台的

品牌是什么？恐怕更多的是政府机关的联想。
一个企业所取得的认可和地位并不完全等同于品牌形象。

还是拿那个新浪小人来说，据说新浪在设计这个小人的时候花了很大

的功夫，出了几十个样稿。但是这只是在纯粹的设计层面。在品牌的

内涵诠释方面新浪做了多少稿件？这个小人具有非常明显的人性化特

征，但是他叫什么名字？（据说叫“小浪人”，如果是真的，这个名

字带来的负面价值可能比较高，因为这个名字太过于“日化”，很容

易让人联想起新浪的涉日风波）他有什么样子的性格？他有没有相关

的家庭？新浪想通过他表达什么意愿？
如果运作一个品牌形象，那么基本上可以做很多事情，这里只做简单

的举例，和现实情况未必相符，比如：
让这个小人拥有家庭以增加他的亲和力，并可以通过卡通家庭来做品

牌的延展。比如小人的孩子就可以作为新浪游戏的代言人。
至少要让这个小人有个不错的名字，而不是仅仅一个样子
能否以这个小人做一些故事、漫画、动画，通过这些产品的故事情节

，给这个小人赋予个性。同时也给新浪赋予了一种精神。
这个小人是否可以和其他物品或者形象作组合？
是否永远让他一年四季穿着同样的衣服？
……

上面这些东西看起来不大重要，但是我们大多看过google的网页，他

的标志随着节日或者重要纪念日会有不同的变化。这个变化似乎没那

么重要，但是你知道他背后的力量么？
仅仅通过标志的简单变化，清晰而明确的给读者带来了“创新”的感

觉。回想一下作为普通网友的你，第一次发现google改变标志时候的

感觉吧，这也是品牌的诠释。

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