今天和一个朋友讨论新浪的品牌问题，大概目前新浪正在针对自己品牌形象推广进行招标。由此讨论了一些挺有意思的话题。

1，新浪的品牌是什么？

实际上品牌是一种联想，就是你听到这个名字的同时，你会产生什么印象。提到IBM，我们会想到蓝色巨人；提到google，我们想到一种创新、自有、甚至超酷的精神；提到微软，我们在中国可能会联想巨无霸（当然这不是微软的本意，是国内媒体和个人打造而成）……而提到新浪的时候呢？我们联想到什么？国内最有影响的媒体？最大的门户？这些都不是正确的品牌联想，这只不过是新浪的业务类型。

我们还能联想到什么？有人说：是新浪小人，那个大大眼睛的小人。这个答案可能比较接近，但是那个小人代表了什么？他有什么样子的性格？他传导给受众什么样的联想？他所代表的情感是什么？这些统统都没有明确的答案。说实话，这个新浪小人如果不作任何解释的话，他给人的印象是一个小妖精，头上那大大的眼睛，新浪可能想赋予其搜索信息的概念，可惜没有传播开来，现在让人看来更容易联想到偷窥。

品牌不是一件简单的事情，品牌的建立是一个长期而复杂的过程，偏偏这个过程必须让你在一开始就有清晰的方向。品牌本身的形象、颜色、设计是一回事，但是我们如何去诠释他才最重要。就如同我们看到可口可乐，就会通过他的红色联想到热情。这是他的设计完美达成的么？绝对不是，这是他们长期以来，通过各种广告，遍布任何细节而得到的。仔细看看可乐的广告，哪一个不是充满热情？

而新浪，甚至更多的网站、国内企业，你们在品牌诠释方面做了什么？我们可以看到内在的清晰的品牌策略么？

我们看一看国内的平面媒体也可以知道，有哪家媒体有清晰的品牌定位？财经类杂志有多少家都要做“最守尊敬的财经杂志”，财经日报有多少家要做“中国的华尔街日报”，而都市报又有多少家要做“负责报道一切”？

待续

 

此文仅为探讨，完全没有指责意味，品牌对于国内媒体来说，还不是一个急切的问题，真正着急的是内容，是营收。新浪作为第一门户来说，品牌的知名度和美誉度都是非常高的。新浪品牌的工作已经可以说非常成功。欢迎讨论，因利益而来的直接攻击请免。