9球美女背后的赞助商“阳谋”

2010年奥丰杯世界女子9球锦标赛在沈阳球迷对于新晋冠军付小芳的欢呼声中缓缓落下帷幕，余兴未消的观众似乎又期待着新一年的“最美丽赛事”。场外，很多赞助商也开始陆续撤掉自己品牌的展示台。正如本次活动的主办单位国家小球运动中心主任张晓宁所说：“任何一场成功的体育赛事都离不开赞助商的支持！”那么这些赞助商在这场最美丽赛事中又有什么样的规划与收获呢？

商家“阳谋”

1、影响力至上——最后时刻的抉择

在2010年奥丰杯世界女子9球锦标赛开赛前3天，总冠名商家还没有最后落实，据此次比赛组委会中一位不愿意透露姓名的知情人士透露，这是因为各个商家群雄逐鹿，对于冠名权的争夺呈现出白热化的状态。毕竟世界女子锦标赛是一场世界级的比赛，影响力很大，以央视为代表的几十家媒体都在争相报导，对于赞助商来讲，无疑是一次非常好的展示自我品牌的机会。

很多沈阳的大型企业都投来关注的目光，华晨宝马来了，雪花啤酒来了，沈阳机床来了，东北制药也来了……

在这场争夺的最后时刻，奥丰体育公司胜出了。参与全程竞争的奥丰体育总经理蒋世杰这个时刻可以喘口气，微笑一下，静心观看比赛了。在决赛即将拉开帷幕的时候，蒋世杰才开口说自己的公司此次收获很大，至于过往争取这个机会过程的艰辛却被轻描淡写。他说其实自己作为一家专业体育文化公司，肯定不排除通过比赛来宣传品牌的商业意图，不过相比他的另一个目的，这个就显得小巫见大巫了，他更愿意推动这项比赛来改变世界对于沈阳乃至东北的了解，这是一个宣传自己家乡的好机会，也是企业履行社会责任的好机会。

2、成长的力量——与9球一起成长

赛场内外，到处都是典雅的天蓝色瓶子的帝泊洱饮料。此商家的负责人康丹还率领着自己的团队在场外的产品展示区现场为观众和工作人员提供饮料。她说自己是第二次赞助世界女子9球锦标赛了。第一年赞助的时候，觉得世界女子9球是个全新的体育赛事，而公司的品牌也是全新的，她是想让品牌与9球一起成长。

的确，9球这个赛事充满成长的力量，给沈阳人的生活带来时尚、活力的气息，让整个城市显得更加年轻和充满激情。

很多赞助商都是和康丹一个态度，和一个新的盛大赛事一起成长，做一个更有活力的品牌。

3、价值观趋同——美女和红酒相知

“窈窕淑女，君子好求”是句古老的诗句，但是却能恰到好处地描述对于9球这场最美丽赛事的核心认识，赞助商的钱是不会白花的，他肯定寻找的是价值观趋同的赞助活动中。

赞助商品酒客总经理苏显忠的就是这样一种观念，追求品牌价值观的趋同——9球美女与红酒应该更容易相知。苏显忠认为这场号称最美丽赛事中，9球美女优雅、高贵、时尚，知性而性感，此赛事吸引了众多中产男士的目光，而他的红酒的目标消费群体也恰恰是这个阶层的人士。苏显忠谈到这里，马上露出兴奋的商业激情，然后他匆匆地说：“我要进场看比赛了！”

4、责任与激情——打造一张沈阳名片

沈阳商界对于9球比赛反映出了超强的商业敏感，他们认为这是打造沈阳这个城市的时尚名片时机，当然他们的品牌也想搭上这趟光鲜亮丽的时尚休闲列车。沈阳本地企业雄洲食品是沈阳市总商会的会员企业，他们的领头人吴锦雄丝毫不犹豫地抓住了这个向世界展示自己品牌的机会。他说：“我的产品是沈阳特产，而世界女子9球落户沈阳，也将成为沈阳的一张时尚名片，二者似乎是天作之合。”

同时，从沈阳本地很多企业对于9球运动的热情中，也能感觉出他们对于我们这个城市的责任和他们商业上的激情。

9球，就是这么一项能激发激情与责任的运动，今年夏天的沈阳，确实因为世界女子9球这场“最美丽赛事”而显得清新、活力，朝气蓬勃。

权威立场

9球的市场化还在路上

国家体育总局小球运动中心主任   张晓宁

9球锦标赛9球这项运动在我国布局上有着南北发展不均衡的现象，在南方各地发展得很快，相对而言，在北方就差一些。这样的话，为了均衡这项运动的发展，我们选择了在沈阳举办世界女子9球锦标赛。沈阳人的热情出乎我的意料。我特别感谢此次活动的承办之一沈阳市总商会和他们的副会长单位世星国际集团。从赛事的各项安排中，能看出他们的努力和用心。我个人认为任何一个成功的比赛都无法离开赞助商的支持，说句心里话，这项运动的市场化还很不充分，这给我们推广整个赛事造成了相当大的阻力。好在我们的组委会很智慧，很努力，成功化解了一个又一个的困难。为此，我也特别感谢这些热情的赞助商，感谢他们对于9球的热爱与理解。

沈阳企业家的体育情结浓厚

沈阳市工商联副主席   王罡

体育不仅是一种休闲活动，更是一种城市文化。沈阳更需要9球世锦赛这类有品位的体育比赛。我们的会员企业热情参与了这项赛事的组织筹办，作为他们的“娘家”，我们也有责任多为会员企业排忧解难，多提供各种支持。