沈阳浙商内心深处，依然挚爱着他们古老的文化基因，比如茶，比如地道的江浙美食。他们招待客人，喜欢到茶楼，虽然在沈阳茶楼并不像他们的故乡那样星罗棋布，走的时候，还不忘给你拿一些从故乡带回来的茶叶。古老和现代，故乡和他乡本来相隔的就是历史与空间的刹那，在这块雄浑的黑土地上，沈阳浙商早已“此心安处是吾乡”，甚至娶了沈阳姑娘或者嫁了沈阳小伙儿，儿女的乡音再不是那暖暖的吴侬软语，而是带着风雪味道的地道东北话。在这乡音艰难的改变中，正揭示了他们在异乡的土地上的艰难奋斗历程，“浙商”这个概念从来不属于一个地域，而是所有中国人，这毕竟是个了不起的商帮，影响并改变着他们所到之处的财富格局与商业历史。

旗帜鲜明的城市品牌

南宋诗人林升的《题临安邸》中这样描写杭州：“山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休？暖风

熏得游人醉，直把杭州作汴州。”抛开作者在特定的历史时期的感悟，实际上每个来到杭州

的人，都会有这种暖风扑面的感觉，杭州为浙江省会，整个浙江也多奇景，各地有各地的风

情，每个浙商都无法摆脱这种隐蔽商业外衣下的文化基因。

杭州市政府最近几年说要将杭州从“西湖时代”带入“钱塘江时代”，但是显然西湖才是杭

州最旗帜鲜明的城市品牌。在杭州，真是把一种旅游休闲文化演绎到了极致。

西湖边遍布茶楼和酒楼，这里寸土寸金。记者在坐落在西湖的一个景点——柳浪闻莺的一个

茶楼里，这里离西湖只有5米远，仿佛坐在一个大画舫上，一边欣赏湖光山色，一边品着地

道的西湖龙井。西湖的妩媚与风情让每一个来到这里的人陶醉。于是这个城市的一切便围绕

着这个城市品牌展开。在浙江的各个地区，都有各自的文化名片：桐乡的菊花茶、绍兴的鲁

迅故居和黄酒、乌镇的枕水人家……反观我们的城市——沈阳，总给外人坚硬峻冷的感觉，虽然在大力推广各种文化名片，但是效果看上去不是很明显。在软与硬的结合上，沈阳的经

济模式显然要向杭州学习。

旅行要结束的那天，独自呆坐在河坊街的咖啡馆里，忽然看到人在一层层地往这条街涌来，原来，周末，这里要为外地来的游客举行古代南宋皇帝的游街仪式。在这条古代御街上，所

有的建筑都是仿古的，连宾馆都藏在古香古色的建筑里，内部装修也都是仿古的，只有空调

、淋浴器之类是现代的设施。这是一座让人印象深刻而留连忘返的城市。

文化是笔好生意

在营销上，浙商绝对是体验消费的发明者，而且这种体验消费都带着浓厚的文化味道。让人

明知道是“消费陷阱”，可是偏偏沉溺其中。

古老的丝绸工艺，仿真的蚕丝加工制作流程，工艺娴熟的纺织女工，这就是最能体现江浙一

带丝绸文化的丝绸博物馆。游客可以自己亲自操作这个流程，体验一下养蚕织丝的古老工艺

。当然这不是白让你体验的，这里有大量丝绸产品，等你消费。这种披着文化外衣的消费模

式，让众多游客还是蛮接受的，看着大包小裹的蚕丝被等蚕丝制品，就知道这种营销模式有

多成功了。

至于龙井村的品茶，往往也是更甜蜜的消费陷阱。西湖龙井在整个杭州的市面上良莠不齐，真真假假，外地游客是很难辨识清楚的，于是龙井村这样的地方便以真实和诚信而赢得游客

青睐了。龙井村会清楚地告诉你茶叶等级，很清楚地把每个等级标志出来，基本上讲不了价

，一口价反而让游客更接受。

文化是笔好生意，沈阳的浙商往往也继承了这种文化基因，他们所经营的产业，大力提倡这

种体验消费，这种新鲜的消费模式得到了沈阳这个坚硬的重工业城市的认同。现在，沈阳的

小五金、服装等行业多半为这些沈阳浙商操持，他们胜就胜在了出色的营销手段上了。

老字号的顽强传承

一个下午，老字号王星记扇子的营业员异常忙碌。“买一把折扇，再来一把团扇。”即使这条街上扇子多的很，这里作为传统老字号生意还是好的不得了。想吃到知味观的小吃至少要等1个小时以上，那种浩荡的等位场面，在其他城市真是不多见。经过漫长的等待，终于吃到了著名的片儿川和鸡汁汤包，这个口味显然是做了改变，没有想象中的清淡，反而有了一点东北的口重与川菜的麻辣因子。最传统的杭州美食，外来游客往往是吃不习惯的，淡中见真味，大多数人是淡中口无味，接受不了。

沈阳也有不少老字号，但是在品牌保护上，没有杭州做的好，导致很多美食正在流逝中……

在这座古城里，王星记扇子、张小泉剪刀、知味观这些老字号顽强地传承着。究其根源，就

是这些老字号做到了适时而变，保持着古老的优良品质，同时用新的表现形式来适应现代人

的审美理念。说到底，老字号传承的就是一种文化基因，这需要一代又一代人的艰苦努力。