感性之城   理性之作

在我看来《肯德基：中国式进化》论之类书是免不了俗的，无非是一本企业史题材的写作，作者即使再大气，也无法成为黄钟大吕般的经典巨著。偶然翻看，却觉得那大红色外皮下，是一颗冷静的心灵所流淌出的理性之作。我们可以质疑感性的词藻，但是不能抹杀理性的光芒。

诚意之作

“治大国若烹小鲜”，做大事和做饭菜都有共通的道理，就是用心，如果一碗普通的白米饭用心做，那味道也是特别的醇香。本书作者卞君君就是一个严谨的新闻人，铁肩担道义，他内心强烈的责任感让这本看似普通的管理类图书，充满了阅读的悬念与新鲜感。他在繁忙的公务之余，独自来到西湖边的茶楼，一壶清茶，几缕苦思，沉浸在这本书艰苦地写作之中。洋洋几十万言，在凌乱而枯燥的资料中调查取证，以一颗真诚之心在笔记本上敲出每一个字。其写作的艰苦程度可想而之。从那充满感情的描述中，我们能体验到他内心充满着对这段企业史的热诚。

卞君君是个外表极其冷静清隽的人，骨子里却是对待朋友，对待写作极其感性热烈的人。当然这种看似矛盾的个性，也体现在这本书的文字中。理性的框架，感性的描述，让繁忙的商旅人士能在火车站、机场，甚至厕上时光，都能轻松阅读，不过轻松不代表着肤浅，这本书，读后总是能让人深思的。企业史类的图书，读起来总是难以逃脱说教、枯燥，甚至像广告文字般苍白的语言窠臼，但是读这本书感觉是不一样，我想卞君君是个智慧的作者，他了解现代人阅读的惶惑，因此写出来的文字刚好能解决这种惶惑：寓理于乐。

专业之作

专业之美，总是让人欣赏的。当谈到肯德基的几次公共危机，卞君君以新闻人的独特的冷静睿智目光，看得很清晰，得到的结论也是适合那些在公共危机来临时的迷茫中的企业的。跟着他的书，你仿佛又回到了公关危机中的肯德基旋涡，如此真实，身临其境地感受着这个快餐大鳄的焦灼与脆弱。然而，卓越的公关危机解决方案以及这个企业能正视现实的勇气，赢得了公众的谅解。

这无疑给这方面短腿的中国本土企业一个很好的启发，并在企业实践中运用。再有就是关于肯德基在广告宣传方面的本土化创意，作者也以详实的事实向读者一一分析解读，成功者总是有成功者的非凡之处，肯德基的锐意创新，正是其中国式进化的表现形式。作者用极其敏锐的 目光帮我们发现了这些营销亮点，真是实用至极。你可以不相信一个作家的玄虚的描写，但是你必须相信一个从事多年新闻生涯的记者的冷静目光和敏锐分析，还有什么比作者凭借着冷静的情绪和详实的调查而流淌出来的文字更值得人阅读学习的呢？

磅礴之作

如果你觉得卞君君只是在关注企业立身之术的财经作家，那就是误会他了。事实上，从书中，你可以强烈的感觉到，他的目光绝对不是落在一个小小的企业管理的点上，而是进一步前瞻到外企在中国的未来，再有就是给挣扎在成长道路上的中国本土快餐行业提出了良药箴言。

在一个怡人的杭州清晨，读完了这本厚厚的书，肯德基的中国式进化和你很遥远吗？不，这是时代的洪流中，一次激情的航行，而这个时代，正是我们所有人都面对着的这个充满变革精神的时代，每个人都需要学习肯德基这种勇于改变，突破自我的精神，尤其是遭遇暗礁和险滩时刻的智慧和精神！文/边城雪