一直为冠名赞助操心的象甲联赛终于迎来了利好消息。2013年4月18日，中国棋院将与一家实力雄厚的上市公司共同举行新闻发布会，揭晓新一届象甲联赛冠名赞助。这家上市公司的市场感召力巨大，象甲联赛迎来新生之机。
    象甲联赛2003年创办以来，历经银荔集团、将军集团、宁波启新高尔夫球场、上海九城置业、惠州华轩置业、楠溪江风景区、伊泰集团冠名赞助，在象甲联赛蹒跚学步之际，这些冠名赞助犹如雪中送炭，维系着象甲联赛的生存延续。为了与其携手，中国棋院亦倾心倾力。回首十年，在道不尽的感概之中，总带有一丝难以名状的苦涩。
     冠名赞助几乎年年更换，而且一概近乎友情赞助；期间还不断有类似吉林、重庆、厦门等队因种种原因退出象甲联赛的负面消息。象甲联赛与象棋、联赛之名颇不相称，以象棋的深厚基础造就的影响力，以横跨全年的联赛感召力，何以到了冠名难求的地步？
     象棋最大的优势在于本土。象棋易学难精，基础雄厚，只有扎根本土，方能焕发生机。各大棋牌游戏网站，象棋对弈人数是围棋的数倍之多。以腾讯、联众游戏为例，象棋在线人数常年是围棋在线人数的5倍左右。2012年在腾讯网举行的“天下棋弈”活动吸引了50万人次来参加，象棋的潜力之巨大，由此可见一斑。
    2011年国内智运会，现场观战围得水泄不通的只有象棋比赛，年近七旬的胡荣华周围，观者如堵，他们当中，有的已是白发苍苍。中老年人要是狂热起来，那把火可比年轻人要旺得多。可见，象棋不缺观众，不缺参与者，缺的只是吸引他们参与的方式与机会。
    这些年来，象甲联赛冠名步履维艰的最大原因应该是，象甲本身不够强大，远未形成品牌，冠名赞助形如友情赠予。无论是启新高尔夫、九城置业还是惠州华轩置业、伊泰集团，无不是立足本地、无意走出本地的企业，客观上他们并无冠名赞助国家级赛事的必要，冠名象甲也很难给他们带来实质性的回报。因而，始于友情、终于商情这一幕轮番出演。化一时燃眉之急易，解一劳永逸之愁难。
    而象甲联赛之结不解，千古象棋的生命就不可能被焕发。只有象甲这艘航母顺利启航，其巨大的影响力足以催生象棋的古老生命。象棋没有市场，是因为象甲低迷不振；象棋没有新生力量源源不断注入，也是因为象甲还仅仅停留在过一年算一年的碌碌无为中。
    但象棋本身是拥有巨大生命力的，其背后是数以亿计的棋迷，这也是一家重量级公司冠名象甲联赛的缘由所在。这家公司以市场运作能力超强而著称，其用户涵盖每个年龄层，与象甲联赛携手，象甲的知名度、美誉度将有望成倍增长。对于象棋来说，此次冠名不仅限于提气，更是提升；对于那家公司而言，此次冠名也是其涉足国内联赛、构筑文化品位形象之举。
    象甲十年，一路走来，苦乐参半，但最缺的除了资金，还有热情。新近介入的冠名赞助商以锐气、朝气著称，此次携手，将会给象甲注入久违的新鲜活力，象甲新生在即。