以金钱数额为目的和评价方式，只会伤害到中国的慈善事业。

我最近了解到的情况是，什么样的企业、什么样的捐款数额，能在CCTV赈灾晚会上露脸，是有规定，有门槛的。捐款100万元以下的企业免谈，凭捐款凭证，100万元以上的企业可以派代表在现场举牌，500万以上的企业可以上台，1000万以上的企业可以说一句话……

而且，工作人员会向企业打电话说，你的竞争对手某某企业捐了多少钱，在晚会上会如何曝光，你们是不是……也不能少于这个数字？然后再向那家“竞争对手”打电话，表达同样的意思。

不仅是一台晚会，以募集多少金钱为其评价成功的指标，很多慈善组织也在以此为导向。

众所周知的是，企业捐款数额的8%可以由慈善组织作为管理费合理截留。这导致的是，募款多少也成为慈善组织和工作人员“运营能力”的直接体现。

对此，我建议，对慈善组织和慈善事业，尤其是具政府背景的慈善组织，应该实施收支两条线，即所募捐款项应该全部用于救助项目，并进行严格审计和监督；其运作费用，则实施预算管理，由国家拨款。

至于民间慈善组织，我觉得远可以学习西方，近可以学习壹基金。首先，壹基金并不以募款多少为评价标准，而是以募集到的每一分钱到底起到了什么作用为评价导向——这类似于，每年的植树节，我们不要以植了多少树为成就，而是以最终成活多少树苗为骄傲；第二，壹基金每年会像上市公司一样发布两次财务报告，并由专业会计师事务所审计，保证其资金运作过程透明化，结果可见化。

公益慈善行为，需要解决的最大问题，不是钱的问题，而是透明化。就像真实是新闻的生命一样，透明是慈善事业的生命。

所以，我的企业界朋友无奈地纠正我说，现在捐款已经不是一个他们的公关新课程，而是快变成负担了。

为什么会成为负担？不是因为钱的问题，而是因为它是随机的，无预测性的，“运动”式的。这也反映了社会公众尤其是网民对慈善理解的不成熟。每次赈灾晚会后，好事的网民都会看捐款企业名单，一旦发现谁没有及时捐款，或者捐款额太少，立刻咒骂声潮水般涌起。

我想没有企业不愿意做慈善，不愿意捐款，关键是，如何以合理、可持续的机制，让这种慈善行为能持续，被鼓励。它应成为企业每年利润的支出一部分，以固定比例反映在财务报表中；与慈善组织的联系常态化，不是发生重大灾害时才发动捐款，而是固定基金的经常性拨备。所以，我想说的最重要一点是，一家企业想捐款，直接汇款给慈善组织的账号即可，不求一定要向全国人民“表达”爱心，不应由CCTV这样的媒介代劳进行征募。

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