“河南，新浪为你而来！”

我好久没有见过这么经典的广告语了。

这个广告语的精妙之处在于：首先让所有河南的普通网民有认同感，“看，新浪来为我们服务了”，其次尽量不惹怒大河网、商都网竞争对手—如果采用“河南，新浪来了”之类的广告语，很容易让人不舒服。还有一点好处是，突出了“新浪”这个强势品牌的力量，不让这个品牌被“新浪河南”或者“河南新浪”之类的修饰词淡化。

广告，只是一个外在表现。相对于搜狐早就已经在郑州开始做公交车广告相比，新浪不算来得早，但，新浪来得巧。新浪最终选择的合作伙伴是河南人民广播电台，这个选择在竞争策略中可谓尽显四两拨千斤之巧。

众所周知，在传统媒体资源中，在官方系列中具有主流地位的是党报、人民电台、电视台。从媒体竞争的角度来看，这几年，电台在空中被电视媒体牵制已久，地面受到报纸和直投刊物的牵制，未来还会受到互联网媒体和3G移动媒体的影响。电台的当家人想来早就看到了这一点，所以办了河南广播网，只可惜与所有传统媒体的“电子版”一样，广播网的发展不甚顺利。

放眼望去，电台所开办的网络媒体，在河南除了受到商都网等传统网络媒体的影响之外，还饱遭媒体兄弟们的冲击。

河南日报办了大河网，占据了河南重点新闻网站的位置，并与河南移动一起开通了河南手机报，卡了第四媒体、第五媒体龙头之位，河南电视台除了厉兵秣马筹备之中的大象网之外，还抢先开通了河南手机电视，夺走了3G的概念。

电台借自己的“党台”地位优势，借自己的采访资源优势和独特的音频模式优势，与强势门户网站结盟，可谓突围之道。

此番新浪结盟河南电台，有一个重要人物不能不提，就是现任河南人民广播电台台长李新全。新闻科班出身的这位老兄，在就任台长前，曾经担任中共河南省委宣传部网络处处长历年，无论在河南省媒体界还是在全国网络界，都具有深厚的人脉资源。有这样一位仁兄操刀，在如此平台上，整合新浪的网络品牌和资源优势，新浪河南，当会掀起一波新媒体之浪。

尽管，媒体都是在宣传部门的统一协调和领导之下运作，但媒体事业单位改制之风日紧，市场化竞争也日趋激烈，新浪河南的开通，无疑将在河南这个大市场搅动一池春水。

鸟瞰河南市场，仅拿全国人口第一位、中西部经济第一说事，对于网络媒体的预期收益似乎不着边际，但百度在河南的网络广告年收入以亿元计、河南市场份额在百度的中西部省级市场中位列榜首，已足以说明河南市场不仅仅是潜力市场，而是已经开花结果。

这个背景下看，新浪为什么而来，也就影影绰绰露出点端倪，相信腾讯、网易等一干兄弟也不甘坐等---事实上，多家门户网站已经接触了河南一些本地媒体，寻找落地之道，可惜尚未谋定。

可以预测，新浪落地河南只是门户大战深化地方市场竞争、地方门户面对全国门户区域化竞争的开始，相伴而来的，必将是河南更加激烈的网络媒体竞争，这下，河南的本地网络媒体市场形成的均衡态势必备打破，而诸多的本地IT人总算是有机会练手和成长了。