10月12日原发于郑治·传媒边缘

从last100获悉，paidContent:UK报道Joost 将提供实时电视(Live TV)，其内容战略和采购EVP Yvette Alberdingkthijm说Joost将在2008第一季度测试实时传输，Joost正在和所有有体育版权的人洽谈，同时 Alberdingkthijm承认购买体育版权将极其昂贵。

Joost提供实时电视后，将能够彻底实施在互联网视频新媒体上、克隆传统电视的策略，之前Joost仅能提供P2P点播服务。现在看来Joost模式是：

• 采用传统电视的内容集成模式，购买高质量的、传统电视内容商制作的版权内容。
• 利用Joost的P2P分发网络，在互联网上建设一个有QoS保障的视频传输网，这张网就相当于传统电视的有线网、空中无线网、卫星播出网。其中下面提到的Joost客户端也是其P2P分发网络的重要组成部分。
• 电视体验的Joost PC客户端，相当于模拟电视机、或者数字电视的机顶盒+电视机，其次Joost还有计划向机顶盒提供服务。
• 收入模式则完全克隆传统电视的模式：广告和收费内容。

所以Joost模式是用互联网P2P分发网络取代传统电视传输网、用PC的电视体验客户端取代电视终端，而商业模式完全克隆传统电视，充分利用了传统电视的内容供应链和广告现金流。

这种方式的好处就如我在新媒体四部曲：克隆/寄生、增强、嫁接、突变中指出的克隆有两个使命：

• 一是“你有我也有”，旧媒体的内容形式、新媒体一定要能提供，不然谈不上包容、谈不上超越；
• 二是通过提供原有形式的内容，让新媒体能够“寄生”在旧媒体成熟的产业链和业务模式中，减小创新的风险和代价。

正是因为Joost购买内容版权（即使可能很昂贵），所以目前的“内容为王”的真正王者–正规影视制作商将非常欢迎这种模式。由于采用正版高质量内 容，而且利用双向网络对收视率以及收看用户的精准测量和监控，广告商将会消除“以前被浪费掉的那一半广告成本”，所以传统电视的广告商也会几乎没有障碍地 在Joost上投放广告。最后，Joost的创始人两位创始人曾斯托姆和弗里斯有过大规模运营Skype(P2P的语音通信)的成功经历，大家信任 Joost“电视网”的规模前景。所以Joost才能受到资本的追捧。

在网络电视(Internet TV或Web TV)领域，国外Joost和VeohTV是两大明星，分别代表两大模式，VeohTV也把Joost当成对手。(敬请期待我以后Blog将对VeohTV的分析)

对照VoehTV，Joost显得封闭，VoehTV也许更具备互联网基因–开放、免费、Web2.0。

当年免费的Skype动了电信运营商的奶酪，砸了固话的饭碗，以至于后来电信运营商要封杀Skype。也许曾斯托姆和弗里斯吸取了Skype经验，现在搞了一个几乎皆大欢喜的Joost。

Joost的对手是谁？电视网，即有线网、无线网、卫星播出网。这将是Joost模式中唯一不高兴的环节。

在中国，Joost模式前景如何？会不会重蹈IPTV覆辙？你觉得呢？

延伸阅读：

1. 美国五大电视网的互联网视频举措
2. VeohTV：能成为Joost杀手吗？
3. 什么才是Joost杀手？

Technorati 标签: Joost , TV Networks , P2P , 电视网 , 新媒体 , 模式