"选择很重要！爱因斯坦的驴子在两捆草间做不出选择，结果饿死了。"这是我在魏武挥的新媒体经济学后的留言。

魏武挥说"一本书，可以传给无数多人看，一张报纸，可以流传百年。"我却想到"为什么要看这本书？为什么要读这张报纸？如何做出选择？"在动笔写这篇Blog前，我在网上搜索发现驴子原来不是爱因斯坦的，而是"布里丹的驴子"。

"在哲学史上，有一头著名的驴子，叫做"布里丹的驴子"，这头驴和别的驴不同，它喜欢思考，凡事总喜欢问个为什么。比如说，有一次，主人在它面前放了两堆体积、色泽都一样的干草，给他做午餐。这下可把它给难住了，因为这两堆干草没有任何差别，它没法选择先吃哪一堆，后吃哪一堆，最后，这头驴子面对两堆草料，饿死了，当然，它也因此而名垂哲学史。"

中国有句俗话说"吃什么补什么"，肾不好就吃猪腰子，肝不好就吃猪肝。如今的新新人类吃东西那讲究就更多了：

新人类就有些像这头驴子，他们选择一样东西，总是要问几个为什么，比如说，他们去买一样东西，总会一点特别的原因，他们请客吃饭，总会去一个有些说法的地方，有时，这种"说法"是食物，比如说汤是用一种特别的方法炖的，所以吃起来没有烟火气，这种青菜是农科中心刚刚从外国引进的，只在很少的餐馆里供应。有时这种"说法"是好玩，比如说，某某薄饼店里的沙律是自助的，你可以在一个给定的盘子里，能垒多高就垒多高，当然，味道也就讲究不了了。

这说明什么呢？人类以及其他动物不仅摄入能量，还摄入信息。对于人类来说，尤其需要有意义、有价值的信息；在摄入能量时，还会同时考虑能量和信息的组合，甚至会更看重信息的价值。--郑治@传媒边缘

"用一句广东话来说，新人类的消费选择一定要"给个理由先"，他们绝对不会买没有感觉的东西，他们也绝不会进行没有理由的消费。"

用秋菊的话说就是"得给俺一个说法"。

所以营销的一个重要任务就是要对商品进行价值包装，更重要的是要帮助消费者发现价值，发现对消费者的意义。"布里丹的驴子"面对的两堆干草几乎还是原料，没有包装，也没有其他驴子告诉它该选哪堆，所以它很难抉择。

比如，商家的价值包装可以是"亮声草"，告诉驴子吃了这堆草后"驴鸣更加洪亮"；而2.0式发现的艺术，则是告诉驴子这堆草有N头驴子推荐，那堆草则有M个驴友"想吃"。

有了这些信息后，布里丹的驴子当可做出选择，不至于饿死，而且会提高智商，降低驴熵。呵呵！