古清生

图书产业的重要构件分三大块组成：写作、出版和阅读。如果从一个年度来考察图书业的景气度，我认为它是一个典型性的费力不讨好的事情。一个年度会发生什么？也许天翻地覆，也许静如秋水。然而，２００８年绝对不会静如秋水，这里不是指该年度会有奥运会，但有奥运会的冲击，国民的思维细胞肯定会被强烈激活。

沿着近几年的写作贯性发展，当今已经从文学写作进入一个多元文化写作的全盛期，恐怕没有人进行反对。从历史消费来说，二月河刚刚躺下休息，易中天就开始如日中天，文史类读物在中国大行其道，这个过程会走多远？２００８年各行各业的造势运动都随着奥运会登峰造极。除文史类之外，其他类型的文化产品的制造（写作），似乎也开足了马力。比如，《中国国家地理》杂志发行高峰时可达１００万册，而它是一个中高端人群消费的读物。重要的是，类似于《中国国家地理》、《国家地理》、《中国美食地理》等人文地理类的期刊，已经培育出自己的作者群。一批拥有田野考察能力，吃苦耐劳，能熟练操作数码设备，拥有良好的文史知识与地理知识的作者队伍悄然形成。因为互联网的发展，我们可以看到，像傅国涌、张远山、张继合等一类人以专业阅读，文化写作的作家队伍也已经形成，《明朝那些事儿》的热卖，则说明文史类作者有着斩露头角的空间。安意茹的出现，也是证实了这一点。文学写作队伍在收窄，近几年来都没有爆出热点，文学新人都是新概念作文下的蛋，但它仍然是最庞大的一支写作队伍，同时也是写作才华浪费最大的一支队伍，文学家们在新世纪已经找不着北，当社会现实的丰富度超过文学家的想象力的时候，中国文学就表现得很苍白。所以，２００８年仍然是文史类的天下。

出版业逐渐削磨他们的赌徒心理，出版走势由寻找畅销书转向优质的常销书，包括一些文化公司，它也是一个世界性潮流。多品种，高质量，低印数，将出版风险降低。然而，当中国图书从最君子的市场的沦落为最小人的市场之后，２００８年也难以给出版行业带来好的消息，压款、退货，书店采购人员的低素质，无法让图书市场进入良性循环轨道。然而，什么也不能掐断出版业对时局的想象，比如奥运会来临，很多出版社都会从不同角度切入，欲分奥运一杯羹。

如果将图书出版搁置一边，来审视期刊杂志是否在２００８年兴盛则有得一说。期刊杂志由于是连续出版物，它们的品牌效应和市场渠道的牢固度都强于图书。当百家讲坛推出了一批人和一批书以后，期刊杂志仍然与电视传媒没有什么关系。它既有《读者》、《知音》、《中国国家地理》这类知名品牌的畅销杂志。也有《天涯》、《万象》、《良友》此类新兴的人文读物杂志。相信２００８年，期刊杂志界为２００８年奥运会推出的专刊、增刊的不会太少，它是一个十足良好的表现机会。然随着时间的推进，期刊出书出版社出刊（以书代刊），彼此交融，彼此竞争。

最少受到关注的是中国巨大的读者群，不论是作者还是出版者，很难相象他们何时真正关心了读者。读者的阅读需求、兴趣和内心的渴望，都没有有效进入写作和出版者的视界，惯例便是首要考虑版税、利润，文化产业唯利润化趋向严重，即使是２００８年，也不可能改变。面对日渐文化垃圾化的出版物，作为一个中国读者是不幸的，而不幸中的不幸是中国读者既难找到渴望的阅读产品，还要被指责为素质低下，仿佛中国读者做了逼作者和出版者为娼的恶事，读者引诱了作者和出版者。对吗？肯定不对。

好在世界上仍然有还有高素质的作者和出版者，与销售垃圾食品闻名的洋快餐相反，品质优良的进口图书仍然能在新一年占据一定的市场容量，这使高层次读者不至于郁闷至死。依稀可见在过去的西方引起潮流阅读的著作，到今天的中国亦可能受到热捧，只是可悲的是，这些图书的市场主要分布在首都、直辖市、计划单列市和省会，地级市的读者只能望书兴叹。

由于中国大多数读者和潜在读者居于地级市和为数众多的县城，这些读者很难接触到优质图书，只能依赖网上书店邮购，这也是近些年来网上书店发展迅猛的因素之一。今后，大中城市以外的读者，养成邮购图书的习惯十分有必要。

写作、出版和阅读三大块之外，还有一个势力即图书推介，就是我们经常说的报纸读书版。图书介绍以及书店和报纸的图书排行榜，对图书市场的影响不可低估。可惜的是，现在书评广告化的倾向十分严重，至于图书排行榜，简直没有诚信可言。许多畅销书的出版者，自己花钱去买排行，签名售书雇佣民工和学生去排队，这样造成一书当红，万书失色的局面，的确与传道授业的知识文化行业相去甚远。为了清洁图书评论，书评的中立化十分有必要。但是，这也不是２００８年能够解决的问题，在一个“秦人鉴虎”的时代，社会的诚信机制沦丧，重建诚信可能比中立书评难度更大，毕竟图书利薄，机会主义都选择离开。