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网络广告前景不好？
(2008-02-19 13:32:15)
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网络广告it |
昨天在群里讨论网络广告时，有人说投资人更看好直接向用户收费的项目，比如网游，我冷笑：一份日报的一个订阅，可以做到一千多块钱广告收入/年，电视、广播也都不低，网游能做到么？网络广告潜力还大着呢！人家又说，那得海量用户才能做到。我举某杂志例子：半月刊，最高时做到年广告收入两亿多，每期发行量不超过十万，其中很高比例赠阅（他们喜欢收集名片向一些外企经理层赠送杂志）。也就是每本杂志的广告收入达到100元左右，就算阅读率（传阅）达到十，每读者每期贡献的广告价值也10块钱了！
现在网络媒体相对其他媒体来说广告收入偏低，不能说市场没培育起来，门户网站影响力早就超过一般平媒了吧？其实和利益分配体系、广告销售体系的不成熟有很大关系。
不管在哪儿的广告，重要的都是与页面匹配，或者与页面内容相关，或者与读者相关，正如有次有人问我豆瓣该如何盈利，我说某IT杂志上不仅有IT产品广告，更多的是高级化妆品、小轿车、房地产广告，因为他们面向的读者群需要那些产品。
google搜索结果是一种目录页，本来在很多人的想象里，只适合按内容搭载广告，但是当看到有电脑生产企业把“微软”、“李开复”这样的关键字买下时，你能不赞叹么？
有人根据投放在社区的广告第二天点击率就下降很多来推断社区不适合网络广告（社区用户忠诚度高，广告疲劳很快），为什么不看第一天的点击率？广告为什么不能换新鲜的？我曾经看中某社区论坛贴间广告位，在群里说之后，马上有人电话那个网站，那个网站说不卖，因为那个广告位很好，他们要留着自己做站内推广用。
还有人从大家都不在博客上做广告推断博客不适合广告，拜托，去看看亦凡的图书阅读页顶部广告咋做的，怎么抓用户眼球的。
广告在传统媒体里不仅是电视台创收的需要，也是用户的需要，一直连续播放节目，啥时候上厕所呢？
网络媒体，也可以把广告做成更符合用户需要的，比如说，招聘广告为什么不能直接把具体的职位说明投放到IP相符的读者面前？比如说，能否告诉我谁买了我在关注的手机，我去问问他使用体验？再比如说，能否把送餐广告在午餐前两小时投放到离饭馆500米内的电脑上？
广告市场潜力是巨大，可是，创意太缺乏！
现在网络媒体相对其他媒体来说广告收入偏低，不能说市场没培育起来，门户网站影响力早就超过一般平媒了吧？其实和利益分配体系、广告销售体系的不成熟有很大关系。
不管在哪儿的广告，重要的都是与页面匹配，或者与页面内容相关，或者与读者相关，正如有次有人问我豆瓣该如何盈利，我说某IT杂志上不仅有IT产品广告，更多的是高级化妆品、小轿车、房地产广告，因为他们面向的读者群需要那些产品。
google搜索结果是一种目录页，本来在很多人的想象里，只适合按内容搭载广告，但是当看到有电脑生产企业把“微软”、“李开复”这样的关键字买下时，你能不赞叹么？
有人根据投放在社区的广告第二天点击率就下降很多来推断社区不适合网络广告（社区用户忠诚度高，广告疲劳很快），为什么不看第一天的点击率？广告为什么不能换新鲜的？我曾经看中某社区论坛贴间广告位，在群里说之后，马上有人电话那个网站，那个网站说不卖，因为那个广告位很好，他们要留着自己做站内推广用。
还有人从大家都不在博客上做广告推断博客不适合广告，拜托，去看看亦凡的图书阅读页顶部广告咋做的，怎么抓用户眼球的。
广告在传统媒体里不仅是电视台创收的需要，也是用户的需要，一直连续播放节目，啥时候上厕所呢？
网络媒体，也可以把广告做成更符合用户需要的，比如说，招聘广告为什么不能直接把具体的职位说明投放到IP相符的读者面前？比如说，能否告诉我谁买了我在关注的手机，我去问问他使用体验？再比如说，能否把送餐广告在午餐前两小时投放到离饭馆500米内的电脑上？
广告市场潜力是巨大，可是，创意太缺乏！
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