哈利波特：故事性的品牌

    电影《哈利波特》自在中国市场出现就受到了众多哈迷的追捧，虽然哈利波特不像其他产品或是服务，显然它也已经成长为人们心中的品牌之一。

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  《哈利·波特》是英国作家J·K·罗琳的魔幻文学系列小说，共7集，其中前六部以霍格沃茨魔法学校为主要舞台，描写的是主人公哈利·波特在霍格沃茨魔法学校六年的学习生活和冒险故事。第七本描写的是哈利·波特在校外寻找魂器并消灭伏地魔的故事。该系列小说被翻译成67种语言，所有版本的总销售量逾5亿本（截至2008年），名列世界上最畅销小说之列。

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       哈利·波特电影系列是全球史上最卖座的电影系列，总票房收入达76亿美元。《哈利·波特》系列已经成为中小学生的指定课外阅读书籍。尽管J·K·罗琳一再说明，在开始写哈利·波特系列小说时没有针对特定年龄层读者的想法，但是出版社在出版第一部的时候，显然把读者群定位在9到15岁的青少年。无论如何，哈利·波特系列小说拥有各年龄层的爱好者，在有些国家甚至同时出版两个版本——封面设计适合青少年的儿童版和封面设计成熟稳重的成人版——尽管内容是完全一样的，但书无止境学海无涯。

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   ^{时至今日，市面各类科幻亦或是悬疑等等各类小说、电影、读物充次其中，那么，为什么J .K 罗琳的哈利波特能成为全球炙手可热并风靡全球的小说和电影呢？我们一起探讨一下：}   

    1.故事化。

    同托尔金三部曲《指环王》一样，哈利波特也是最受人们喜爱的故事之一。因为该故事完全脱离了现实，从而受到了大众的喜爱。然而，华纳兄弟影视公司的广告宣传和营销活动以及《哈利波特》一书的众多出版商已经致力于另一个故事的宣传以及出版,即哈利波特现象。

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    2.奠定基础。

    1997年，杰克罗琳在促销《哈利波特》一书上坚持不懈，她走访了英国乃至世界各地的独立书店或是儿童书店。

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    3.广泛的受众。

    杰克罗琳开始着手写《哈利波特》时，她将书预想为儿童故事书，但是很快她就清楚的意识到内心稚嫩的成年人也会喜爱这样的书。罗琳说到：“我的一个朋友在坐火车时发现对面的男人也会看报纸后面的副本故事，并且那些即将成人的人群也喜欢看这类故事书”。通过出版成熟化的宣传封面来避免成人在公共交通上看这些故事书的尴尬，出版商们利用这点，成功的抓住了消费者需求。

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    4.广泛性。

    哈利波特现在已经加入了高知名度品牌联赛。然而在1997年，人们仅能从书店知道哈利波特。现在几乎世界各地的人都知道哈利波特—电影院、超市、玩具店、报纸、甜品店、影像店。我们可以从书上、电影上、电脑游戏上、玩具人上、或者是购买的甜品和T恤上都可以看到哈利比特这个品牌 。

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