LV : 人人渴望的品牌

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    自1854年以来，代代相传至今的著名奢侈品牌（Louis Vuitton）——路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。

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 那么，LV作为众多高端消费者追求的品牌，它为什么能获得如此的成功？

  1.大众营销。

  LV采取大众营销方法，如：明星代言、体育赛事的赞助（LV广告出现在美国杯的快艇赛上）。

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2. 管控。

 LV的执行总裁 Yves Carcelle表示：“LV的所有工序都是我们自己亲自完成的， 无论是从制造的创意还是设计的创新”。

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3.高端。

LV通过高定价维持高端形象，并且这点也做到了。此外，LV一直在高端出版物和精选的分销上投放针对目标消费群的广告。

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  4.旅行。

  LV的品牌根源来自于旅行，并且时至今日LV的形象里还蕴含着旅行中异国情调的内涵。

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