可口可乐：超级品牌http://s10/small/001CUyuCgy6E0qmuKWR29&690

 可口可乐胡成功主要归结于以下几点：

1.热衷做广告。

  从一开始，可口可乐十分重视品牌建设投资，如同重视产品投资一样。（可口可乐是第一家营销成本高于产品的公司）

2.自信。

  可口可乐当属一家充满自信的公司，这种自信从其广告语中显露无疑，例如：“伟大国家的无酒精饮料”（1906）、“一天六百万”（1925）、“只有可口可乐才是可口可乐,永远只买最好的.”（1942）、“你想要的就是可乐”（1952）、“这就是可口可乐”（1982）、“可口可乐，如影相随”（1993），这些广告语都体现出可口可乐品牌的雄心和自信。正如约会导师告诉我们的：自信最迷人。

3. 口味地道。

  自二战后，可口可乐一直标榜为“只有可口可乐才是可口可乐,永远只买最好的”（最正宗的可乐）。尽管可乐饮料很早就出现，如：“马里亚尼葡萄酒”、“百事可乐的成长比其特兰大的竞争对手晚了十年（1894）”，但是可口可乐一直被认为是最地道的可乐饮料。

4.一致性。

  除了20世纪80年代可口可乐出现了错误决策——新可乐的问世（在《品牌失误》中有做报道），除此自外，可口可乐一直保持着一致性的形象，这种形象自Robert Woodruff 在1923到1981年任职公司主席期间就已经确立，自至后来Roberto Goizeta 接管公司。虽然，可口可乐历史很久，但却只经历过10位CEO。

 5. 定位年轻消费者。

 从初期开始，可口可乐就将目标市场定位在年轻群体，1880年代和1890年代可口可乐甚至将广告投放到了亚特兰大的校报中。之后，在1931年，可口可乐巧妙的同圣诞老人相结合，一时间成为有名的代言广告—其广告设计为一名圣诞老人从可口可乐饼中摇身变出。

 6.美国形象。

 从早期的海报以传奇人物泰科布作为特写到后来手握可口可乐品牌旗帜欢迎美国宇航员归来，在20世纪，可口可乐在美国人的方方面面都留下了深刻的印象。二战期间，在艾森豪威尔总统的要求，可口可乐公司甚至将可乐送到了美国海外军队的手中。

7.审美。与其他很多消费性产品不同的是可口可乐公司了解自身的审美能力。1915年，公司组织了一场可口可乐瓶子设计大赛，获奖作品是曲线形的玻璃瓶，很多人都认为这是最好的商业设计成果之一，并且在全世界的很多地方，人们认为这是一种回归。简洁的白红罐（1955年引用）是可口可乐公司注重美学的另一个体现。

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