电视剧市场扩容的冷与热

“2012中国国际影视节目展”，尽管比以往时候来得都更晚一些，却又恰逢其时，毕竟，在这个岁末，盘点一年以来的中国电视剧市场，虽难逃“事后诸葛”之嫌，但又所谓未雨绸缪，对于2013年的中国电视剧制作与播出市场，或许不无裨益。

其实，早在“2011中国国际影视节目展”期间，笔者就曾对一资深娱乐记者坦言2012年或为中国电视剧市场的“小年”，岂止如此，根据CSM数据显示，尽管2007年-2011年电视剧播出数量呈现整体上升趋势，但是，在2009年-2011年之间，首播剧集数量却在逐年递减。

作为电视台购买电视剧经费的最主要来源， 2012年度电视台广告收入将是一个最直接的“晴雨表”，从某种程度上，预示、决定着2013年中国电视剧播出市场的整体规模，但是，根据CTR2012年第三季度广告数据统计，电视媒体广告收入增速自2009年起呈下降趋势，这与前文中提及的首播剧集递减似乎遥相呼应。

与此同时，国家广播电影电视总局报备、公示的电视剧制作、发行许可证数据显示，自2010年-2012年第二季度，已获准发行许可证，但尚未播出的电视剧高达312部，约10007集，其中，有约6300多集（20%以上）的电视剧未能同步播出，2012年第一、二季度取得发行许可证，且已播出剧集仅为3916集。

尽管2013年卫视晚间黄金档三集连播或成常态，但是，自2012年下半年以来，已有更多的省级卫视加入到独播行列，而这与此前“四星联播”盛行的时期相比而言，或许会在某种程度上，实现电视剧播出压力的部分释放，但是，随着更多二、三线省级卫视跟进独播，势必也会进一步压缩电视剧的播出空间和购片价格，大投入、高成本剧集的消化能力不容乐观，由此，相较于演职人员片酬居高不下的市场环境，影视制作业的整体形势仍不容盲目乐观。

2012年电视剧制作与播出市场的凉热，或许可以从年底各大电视台的广告招标活动中一窥门径，尽管各大主流卫视的电视剧场广告招标依旧风光无限，纷纷增加电视剧采购金额，但是，中央电视台却取消了单部电视剧的逐一招标（详见本期《八面来风：解码广告招标，前瞻2013电视格局》），媒体将这一现象解读为“即便卫视在力推自己的剧场，但却拿不出几部好剧来撑场。”

这一切或许才是中国电视剧市场的真实写照：一方面是播出方（电视台）对于好剧的鼓与呼，一方面，是制作方（影视公司）对于库容的忧与患，一言以蔽之，还是那双看不见的“黑手”——供求关系使然，但是，正如“限娱令”让“中国好声音”一鸣惊人，而电视剧市场“好剧难求”，也许是催发好剧的另一个机缘。

或许，可以《21世纪经济报道》评论员张立伟写给电影人文章与所有电视人共勉，“大量资金涌入影视制作行业，为中国电影业发展提供了动力，电影人应该珍惜投资者的信任和观影市场的繁荣，而不是把投资者和观众当傻瓜，自大心态下的粗制滥造与投机捞钱的心态，最终会毁掉国产电影最好的时光。”