2012年开年伊始，“限娱令”、“限广令”潜移默化地渐次发酵，而省级卫视的新一轮调整便暗流涌动了。从综艺节目的竞相改版到电视剧场的编播调整，牵一发而动全身：先是省级卫视收视排行的异动之惑，终至于升级为时下甚嚣一时的有关“操纵收视率（样本）”的口水战。

省级卫视在经历了选秀、相亲等节目的血拼之后，之于综艺节目的创新，又在有关“好声音”的挖掘和争夺上摆好了下一个如火如荼的肉搏战场，而在这一切尚未尘埃落定、分出高下之前，电视剧选片和编播则是鼎定收视和收益大局的另一个不二法门，岂容得些许的等闲视之？

有权威数据表明，2012年1-7月份，全国33家卫视综合频道（含央视）黄金时段共播出电视剧408部，其中首播新剧高达232部，占据播出总量的57%，堪称又一次异动。其实，自2009年至2011年，卫视综合频道首播剧数量已经连续三年呈现逐年下降趋势（其中，2009年首播375部，2010年首播350部，2011年首播286部）。

但是，在今年首播的这232部新剧中，独播剧竟然占据半壁江山，而且，独播剧也不再是一些众所周知的强势卫视的专利，一方面，新播剧、独播剧大大提升了相关卫视频道的市场竞争力，另一方面，省级卫视播出剧目与频道差异化定位的匹配要求也愈发严格（比如《青瓷》与湖南卫视收视群体的错位）。

这一新趋势之于影视剧制作机构，喜忧参半：首播剧、独播剧的显著增加，既有利于电视剧发行市场的整体扩容，也使得电视剧发行价格进一步分化（再加上网络版权的大幅度跳水），而省级卫视频道品牌定位、收视群体的差异化竞争以及各自购买力的差距，势必反作用于影视剧公司在电视剧题材、主创阵容以及制作成本的控制上，此外，在全国卫视综合频道电视剧播出工作会议上，广电总局有关当代剧等的调控政策也即将落实，也将强化这一趋势。

在大量“热钱涌入”导致影视剧投资无序化之后，“理性，建设性”将再次成为影视剧投资的主轴，而在夯实题材、故事、人物、场景、台词这些电视剧的基础元素之后，销售先行，决胜终端，远比产量、规模更具竞争优势，因为当省级卫视已经逐步走向精准、精细的“专卖店”时，制作公司大而无当的所谓“大卖场”只能与播出市场背道而驰、渐行渐远，甚至陷入不拍等死，拍了找死的尴尬境地。

与这一趋势一脉相承的是电视剧的“马太效应”正在日益凸显，而优势的播出资源正在向那些题材、主创都更具市场号召力的电视剧汇集，有例为证： 2011年12月21日，电视剧《浮沉》在上海正式开机，2012年6月30日，北京、东方、浙江、深圳四大卫视首播；2011年12月1日，《北京青年》举行开机发布会，2012年8月16日，北京、东方、天津、浙江四大卫视首播……

《映像》（总第6期）卷首语