中国电视剧市场分析

一、         未来五至十年内中国电视剧市场竞争格局、走势分析：

1、             各大省级卫视自制独播剧将逐年递增：

随着各省级卫视经济实力的增强，自制剧将进一步增多，并且这类剧集将牢牢占据各大主要省级卫视的黄金时段，在未来的一段时期内，除非国家广电总局有重大类似直播分离的限制政策出台，否则，省级卫视的自制独播剧必然会只增不减，从而，留给众多社会制作机构的播出时间也将会随之越来越少，无疑会进一步放大省级卫视黄金时段的剧集挤出效应。

2、             港、台（含合拍）电视剧集将逐年稳步增长：

随着CEPA、ECFA的相继签署，中国内地对于港、澳、台地区的政策开放、融合、协作力度将进一步加大，尤其是文化、创意产业，因此，未来一段时期内，港、台电视剧（含合拍剧）将会逐渐成为一个固定和常态性质的剧集类型，在引进数量和播出时间上都将稳步增长，并且逐渐占据各大电视台次黄金时段的一定播出比例，这一类型必然也会反映在市场对于社会制作机构投资、拍摄电视剧的容量和格局。

3、             日韩、海外剧集将长期稳占一定市场份额：

2010年起，随着中国加入WTO的开放程度，尤其是对于电影等文化、娱乐产品的市场开放大门将被迫打开，因此，海外电视剧集也必将紧随其后，因此，以日、韩、美以及新加坡、泰国等为主要的海外电视剧集也将会随之增多，并且稳步占据一定的市场份额。

4、             民间资本涉足影视剧的规模和程度逐年增加：

随着华谊兄弟、保利博纳、华策影视等民营影视制作公司先后在国内外资本市场上市融资，而且，国内影视剧市场发展迅速，因此，近年来，民间资本涉足影视剧制作、发行市场的速度和规模逐年递增，因此，电视剧市场竞争也将逐年增加。

二、         中国电视剧制作领域的新挑战：

1、         艺人经纪规模集中化趋势明显，导致演员片酬逐年增加，进一步加大制作成本：

目前，包括华谊兄弟、海润影视、橙天娱乐、小马奔腾、保利博纳等在内的国内几大主要艺人经纪公司和代理机构几乎包揽了国内一、二、三线的演艺人员，而且在一定程度上，艺人经纪对于企业营收的贡献甚至比影视制作业务更加成熟和稳定，因此，未来，艺人经纪公司或代理机构会越发地在制作市场上占据主动，尤其是电视台预购电视剧的模式之下，具备一定收视率和知名度的演员的片酬会进一步增加，从而，将其转嫁到制作成本。

2、         各大省级卫视纷纷通过选秀节目，涉足艺人经纪，这又会反过来作用于电视台自制剧市场，甚至在预购电视剧中，追加启用电视台签约艺人；

目前，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等主流省级卫视，已经相继通过选秀节目等，迅速配置艺人队伍，以降低节目制作成本，并逐渐向电视剧制作领域延伸，未来，这一趋势，也势必会向台制或者预购电视剧领域渗透。

3、         港澳台艺人仍然是一块价格洼地，但大举北上的势头正在逐渐形成：

香港艺人（香港电影、电视剧演员区分较为明显，片酬差距悬殊）因大都通过TVB、亚视等两大机构出道，他们在拍摄台制剧集时的片酬较低，而台湾则因为岛内市场空间狭小，再加上新人辈出，因此，除少数已在内地站住脚的演员之外，其他艺人片酬均较低廉，尽管这一部分艺人尚未被主流电视媒体接受，但是，通过互联网等媒介，部分港台新人在80、90后观众中的知名度和影响力却逐渐加大，对于收视或推广，却是一个优势，因此，随着内地合拍市场的开放，未来港台艺人大举进军内地的可能正逐渐成为现实。

三、新兴公司策略：

1、         加大上游资源（剧本、名制片人、编剧、导演）和创作力量的培养和有效整合，在部分类型或领域（如家庭伦理、时尚商业、军旅等）率先制作出几部收视、评论俱佳的精品剧目，塑造企业和产品品牌，集中突破，并以此聚合资源，增加在与电视台等播出机构的合作和竞争中的主动性：

2、         改编或者翻拍港台、日韩或海外其他经典剧集，以实力、人气演员搭配港台、内地演艺新人，优势组合，强势出击，借以试水市场或整合资源，率先打开局面，树立典范。

3、         嫁接港台演艺人员，与台湾或香港实力经纪公司合作，迅速签约一批具备发展潜质或者人气指数的新人或资深演员，代理其在内地的经纪合约，以便在艺人资源上尽快抢占高度，并以公司规模的拍片量，拉升艺人的经济价值，获取直接收益；

4、         在国内艺术院校，发掘和培养演艺新人，以低成本介入演艺经纪，并借助搭配资深、实力演员的途径，借助作品、媒体，迅速捧红旗下艺人，开发其商业价值，培养自有艺人队伍，降低节目制作成本。