相对于唱片业，在影视行业中，艺人与经纪公司之间的关系会更加密不透风。由于国内票房市场容量有限，海外票房市场开拓乏力，而盗版市场和非法下载猖獗，导致音像市场极度萎缩，与此同时，电影频道又相对垄断，以至于电影播映版权相对低廉，因此，电影投资，尤其是商业大片的回收压力颇为严峻。

即便《赤壁》（上、下）票房总额高达5亿元人民币，实现中影集团董事长韩三平最初的预期，但根据国内现有的制片方与院线的分成比例计算，仅靠国内市场，距离收回高达8亿美金的巨额投资还有很大距离，更遑论盈利。

票房市场前途未卜，因此，安排签约艺人主演，借助电影的上映所带来的曝光率和人气，从而，在后续广告代言和商业演出（活动）等方面，获取后期收益，就是制作公司的题中应有之义。对此，《赤壁》（下）尚未上映，该片主题曲演唱者Alan已经代言EPSON某款打印机，就是最好注脚。

就目前国内艺人的收入结构而言，广告代言和商业演出远比唱片版税和影视剧片酬来得更轻松、更丰厚，这种收入结构的倒挂现象，导致制作机构在投拍影视剧时，大都优先甚至仅仅选择自己的签约艺人，这就是影视制作公司的不二法门。所以，“近亲繁殖”、“肥水不留外人田”，这是国内影视制作业的常态。

有关影视剧选角的炒作和噱头，无论最初是多么地轰轰烈烈、扑朔迷离，但最终的结局都没有一丝一毫的悬念。当荣信达成为新版《红楼梦》出品方之一，于是，老板李少红掌勺，签约艺人归亚蕾、何琳、徐菁遥、唐一菲、张檬相继替代之前的“红楼梦中人”，成为该剧当仁不让的主要演员。

新版《三国》导演变更的背后是投资方的变化，当小马奔腾影视文化公司主导该剧的投资、制作时，其签约导演高希希取代阎建钢执导《三国》就顺理成章了，当高希希导演确定后，陈建斌作为第一个签约主演，恰恰是因为另一个事实，陈建斌和高希希同属于一家经纪公司——投资方小马奔腾。

《李米的猜想》显然是一个极端的例子，该片主演全部来自投资方华谊兄弟的签约艺人，如周迅、张涵予、王宝强、邓超等，而华谊兄弟投资的新版《倚天屠龙记》尚未开拍，有关主演邓超、安以轩的争论就在互联网上相处流传，但华谊兄弟却不为所动，其原因就在于邓超、安以轩都是该公司的签约艺人。

通常情况下，国内经纪公司大都依托于强势制作公司，或者强势制作公司直接涉足艺人经纪，如华谊兄弟、海润影视、橙天娱乐，概莫能外，因此，影视圈铁板一块，独立的经纪公司和艺人根本无法渗透，这就是国内影视行业的现实生态。

影视圈“近亲繁殖”、“自产自销”的“门户之见”，无疑也是一把双刃剑。首先，它杜绝了影视公司“为别人做嫁衣”的尴尬，所以，海岩的中圣春秋公司投拍的《舞者》热播后，就迫不及待“撬走”该剧女主角宋汶霏。

与此同时，影视公司也在“作茧自缚”、“画地为牢”，人为地设置下一座撕不破的“围城”。因此，签约大量艺人的制作公司，就必须保持一定的拍片量，来维持艺人（尤其是大牌艺人）的出镜率，以避免大牌艺人屡屡出走的另一种尴尬。

这一“非此即彼”的两难选择，俨然是影视公司的“挥刀自宫”。日前，华谊兄弟高价买断畅销小说《风声》的电影改编权，并敲定签约艺人黄晓明、李冰冰主演，便是一例，在时下的经济环境下，09年电影拍片量必然下降，华谊兄弟必须为已经踏上电影不归路的李冰冰“买单”。

不仅如此，先后并购天意影视、金泽太和等公司后，华谊兄弟电视剧事业部高调亮相，七大电视剧工作室独立运作，必然在某种程度上增加了公司的整体运营风险。另一家娱乐公司橙天娱乐，也概莫能外，投资《赤壁》已经昭然若揭，而橙天娱乐对于签约艺人唐嫣的投资更是不遗余力。

当然，娱乐业的畸形生态，直接扼制了独立经纪公司的生存和发展的土壤，如同电视传媒业的“制播分离”一样，制作公司与经纪公司的平行发展，无疑才是中国娱乐产业健康、良性发展的必要前提之一，而这都需要独立经纪公司的诞生和崛起。

陈戈是一个地道的“海龟”，他在1998年创办北京普涞明星文化经纪有限公司，宣称要做“中国的CAA（与WMA比肩的美国著名艺人经纪公司，曾签约华人巨星成龙等）”，光线传媒总裁王长田、万通股份董事长冯仑相继成为普涞文化的股东。

如今，陈戈表示早已远离演艺经纪行业，而有关普涞文化的最近一则新闻是该公司与西影股份的合同纠纷，陈戈、王长田都成为被告。事实上，影视制作业“近亲繁殖”的“潜规则”，直接扼杀了独立经纪公司生存和发展的空间。

因此，独立经纪公司和厂牌被具备实力的制作公司“招安”，就是一个日益迫近的趋势。近日，演艺经纪行业新闻频频，华谊兄弟并购中乾龙德，著名音乐人张亚东、小柯先后被星光国际收入麾下，无疑都和这一产业格局息息相关。

尽管国内的影视、传媒企业大谈时代华纳，但是除了陈戈之外，似乎从未有哪一家公司把好莱坞著名经纪公司CAA作为榜样。毋庸置疑，好莱坞著名经纪公司CAA的横空出世，创始人大卫·奥威茨的强势个性和独特经营息息相关。

CAA生逢其时。当时，老东家WMA还不屑于电视剧，但大卫·奥威茨首先从电视剧率先突破，其后，在WMA一手遮天的竞争环境下，大卫·奥威茨又从源头入手，开创制片、编剧、导演、演员等捆绑销售的先例，终于成为好莱坞最具实力的经纪公司之一。

大卫·奥威茨别出心裁，CAA后来者居上，但大洋彼岸的“娱乐榜样”能否被国内同行们克隆？这是一个有待诸多业内人士求解的命题，而其答案或许还是取决于影视公司的视角转换：作品，还是艺人，才是影视业的核心？