王正伦

《大长今》风靡的同时，也让我们再次见证了韩国餐饮文化的魅力，以至于女朋友对韩式烧烤上瘾，不定期地都要去汉拿山或者权金城等吃上一顿。

其实，在韩流风靡亚洲的背后，是韩国电子、服饰等时尚产品和品牌的攻城略地，所以，韩国文化产业振兴院无疑是韩国品牌在海外扩张的桥头堡。

陶瓷（英文CHINA）无疑是中国文化的标志性符号，《红楼梦》堪称中国文化、艺术的集大成者，而《大长今》对于韩国饮食、医药文化的成功推广，能否为中国陶瓷品牌的红楼营销提供成功范本？

目前，中国电影集团与北京电视台重拍《红楼梦》，并举办“红楼选秀”活动，必然使《红楼梦》成为2007年跨年度的文化和娱乐圈热点事件，而且该事件将不仅影响到中国大陆，并有望在港、澳、台、新加坡等整合华人地区，乃至日、韩、东南亚等地区形成舆论焦点。

如今，中国陶瓷产业早已从以卫浴为主的建筑陶瓷以及此前盛行的工艺陶瓷，向日用陶瓷迈进，并且决不仅限于锅碗瓢盆，而代表着一种生活品质，但对于陶瓷在日常生活中的使用和普及还需要些时日。

重拍《红楼梦》和“红楼选秀”，无疑为日用陶瓷借助《红楼梦》，创造娱乐和事件营销的案例典范，提供了舞台和契机。笔者在此抛砖引玉，你也可以想象一下属于你的红楼营销。

1、设计、发售“红楼十二钗”限量版套装陶瓷：

精选12（件）套陶瓷餐、茶具或艺术陶瓷用品，挑选12位国内外知名华人书画家，以“红楼十二钗”作为创作来源，创作“红楼十二钗”仕女图、“红楼十二钗”判词书法以及12位画家的印章等，分别组合成12（件）套瓷器的核心图案，从而集中国诗、词、书、画、印等传统艺术于一体，制作成“红楼十二钗”限量版陶瓷茶餐具用品，此系列套装产品可作为国宾礼品、个人馈赠和收藏佳品，也可以用于限量版销售、绝版单品拍卖、博物馆藏等，或在高级俱乐部等做巡回展出，并组织 “红楼十二钗”套装研讨会等。

2、电视剧《红楼梦》经典植入式营销：

熟读《红楼梦》者都有一个印象，这就是整个《红楼梦》故事都是在一个又一个的吃饭、喝茶、看戏等日常生活场景中得以展示的，而这些场景中都离不开一个最基本的道具——瓷器，因为古代的茶具、餐具可能主要就是瓷器，可以想见电视剧《红楼梦》中，瓷制茶、餐具将可能出现在绝大多数场景中，因此，这为瓷器产品的植入式营销创造了绝佳的平台和机遇，陶瓷企业可以与《红楼梦》制作方合作，独家提供该剧拍摄中的所有瓷器用品。

3、“红楼十二钗”陶瓷秀：

邀请知名服装设计师，以套装餐茶具款式为模块，设计一套以餐具造型为主的服装，并由知名服装模特（或“红楼选秀”活动的获胜者）表演T台秀，并举行“红楼十二钗”套装瓷器发布会，塑造传统工艺与现代时尚的经典结合。

4、“红楼人物谱”纪念邮票、写真、画册、书签等：

精选《红楼梦》人物，并将小说中人物气质和个性中与陶瓷品质做有效联想，拍摄一系列由电视剧中人物扮演者（也就是“红楼选秀”活动的获胜者）在电视剧中的造型为主的图片，并配以诗或散文般文案与唐山陶瓷外观设计的经典款式，出版纪念画册、邮票、写真等，或以此为传播主题，选择时尚类高档杂志投放系列软文。

以上，仅供参考，但只要合理想象，你也能从重拍《红楼梦》中获益。