许苗苗：年味为什么越来越淡？
2012年01月21日 10:35 本文来源于 财新网 | 评论（13）
　　 朴素岁月里的“年”在很大程度上已被现代消费文化和虚拟空间所代替，传统意义上的“年”此情可待，但已成追忆
　　【背景】又一个龙年春节来临，但在很多人看来，春节只是一个假期而已，传统的节日文化似乎已成鸡肋，“年味越来越淡”的感慨与日俱增。

　　很多人甚至认为，春节已经越来越庸俗化，需要对传统文化加紧“挽救”。对此，有学者建议要“把历史记忆恢复过来”，要求“让政府出面”，“专门组织一些研究人员，研究一下过去我们怎么过春节的。”这样的方案是否可行暂且不论，但“把历史记忆恢复过来”确实是值得思考的任务。

　　那么，就当下来讲，该如何认识“年”的基本特征？年味逐渐淡去的原因在哪里？

　　北京市社科院文化研究所副研究员许苗苗认为，以往朴素岁月里的“年”在很大程度上已被现代消费文化和虚拟空间所代替，传统意义上的“年”此情可待，但已成追忆。

　　许苗苗说，年是农业社会的产物，人们三季劳作，到了冬天给自己和大地一段休养生息的时间。过完年立了春，意味着又一轮春种秋收的过程开始，人们对新的开始充满了期待和向往，要奖励过去一年的劳作和收获，也要祈愿新一年的顺利，所以，有很多庆祝的仪式。

　　年味因何而来？是因为过年的这一段时间，与平常的日子不同。

　　许苗苗说，以往朴素的岁月里，过年意味着色彩的多样、物质的丰足、身体的放松，家人的团聚。满街张灯结彩，小孩子穿上新衣打扮得花枝招展，放炮仗、磕头讨压岁钱。成年人利用这难得的闲暇享受家庭的欢乐，包括彻底扫房、准备过年的各种食品和礼物等，都浸润着欢乐的忙碌。外地的游子赶回家中团圆，把攒了一年的积蓄慷慨地花上一部分。商家也准备了特别丰富的货物，到处一片丰盛的景象。

　　对如今年味变淡的原因，许苗苗认为主要来自四个方面。

　　第一，消费日常化。我们进入了一个以消费为主的时代，消费成为日常生活的一部分，服装、饰品、饮食等消费变得日常化、普及化，不再具有象征性意义。每个月都可有几件漂亮的新衣，过年时候穿的那一件就不显得特别珍贵。所以，年变得不那么诱人了。

　　第二，节庆的仪式和神圣意味被消解。现代城市许多节日与商业活动联系起来：商场一个给力的店庆，对许多人来说比过年更加振奋；元旦意味着各商场积分大兑换。人们对节日的渴望也就随着信用卡账单数额的增加变得越来越淡了。

　　第三，外来符号化文化的入侵。圣诞节的SANTACLAUSE（圣诞老人），情人节的玫瑰花等，都是节日显著的标志。而中国节庆缺乏统一鲜明的标志。明年是龙年，但街头巷尾橱窗上，圣诞老人的出镜率远远高于中国龙。即便是龙，也没有统一形象，淡化了视觉印象。年显得越发普通了。

　　第四，媒介虚拟狂欢的替代作用。过年是人们一次身心的休憩，从日常工作中脱离出来，大笔花钱、大吃大喝、大声欢笑、放浪形骸。如今，电子媒介提供了一个虚拟的娱乐和放松环境。网络和电子影像中的花花世界不断刺激着人们的神经。虚拟的世界显得十分完美，在经历了多次过度刺激之后，再回望现实，难免会觉得苍白暗淡，不够过瘾。所以，真实的“年”似乎不值得期待了。■

　　（财新记者 岳振 采写）

3R70oVm0m9rEn5kJuLNVoc8qRi9Ze6WRCB1nkbtFeg6zXvsf0f本文转自财新网(http://www.caixin.com) bWJZ8xxWdIVj5I8erkyf5N8qeforbpQBySqV7rphHLjhnzFW6i详文：http://opinion.caixin.com/2012-01-21/100350644.html