加载中…
个人资料
  • 博客等级:
  • 博客积分:
  • 博客访问:
  • 关注人气:
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
正文 字体大小:

设计思考(Design Thinking)-设计与众不同的心动产品

(2013-11-11 13:32:41)
标签:

杂谈

分类: 研发管理
一、设计思考产生的背景

传统的产品研发过程一般是这样:先做市场调查,了解客户需求,拆解竞争对手产品,循序渐进地改善功能和样式,按部就班地优化和推出新产品。这种模式面临越来越多的挑战,伴随着供过于求的商品时代到来,我们不得不感受到客户越来越挑剔的目光,感受他们对品牌越来越缺乏忠诚度,对同质化产品越来越没有耐心。通过分析,原有的模式主要存在以下问题:

1、未深入了解客户心理真正要什么,因为顾客自己也不知道;传统市场调查无法奏效,通过受访者只能获得渐进式的创新,传统市场调查工具无法产生打破规则、改变赛局,进而翻转模式的突破性想法。 亨利.福特说:假如我问顾客想要什么,他们会告诉我“一匹更快的马”;乔布斯则认为,Iphone在产品概念阶段顾客是无法描述他需要的手机究竟是怎样。

2、以设计或工程的角的思考顾客要什么,甚至仅以自己的角度进行设计。

3、浅显的调查无法了解顾客,缺乏深入了解顾客的文化脉络或生活脉络的思路和方法。

4、常常是粗浅的创意或繁杂的功能,企业分工太细,以职能分组,每个人只掌握一点,未能全盘掌握顾客的需要也没有整合需求。

  所有的企业在面临这种挑战时都不得不思考的一个问题是:我们的产品研发如何才能创新呢?我们的产品如何才能打动客户?难道只有依靠“乔布斯”这样的天才才能带给我们眼前一亮,内心狂喜的新产品吗?很显然,我们需要新的、突破性的创新思维和方法来研发出的令人感动产品。设计思考(design thinking)就是这样一种方法。

二、什么是设计思考:

「设计思考」(Design Thinking)源自于全球顶尖的设计公司IDEO,其创办人凯利(David Kelley)在担任斯坦福大学设计学院院长时,把他过去数十年来从设计角度思考解决问题的经验,萃取成一门硕士级学程,建立了「设计思考」的学术地位。现在已经被哈佛、麻省理工学院(MIT)等顶尖名校争相采用,《彭博商业周刊》(Bloomberg Business Week)甚至称它是「未来即将取代商学院教育的创新思维。

所谓设计思考(design thinking),就是以设计师的敏感度和方法,运用可行的科技,以及能转化成顾客价值和市场机会的有效商业策略,来满足人们的需求。设计师积极寻找新数据点,挑战人们所接受的解释,并推想可能存在的新世界。设计思考的目标(挑战),是帮助人们说出潜藏在心理、甚至自己也没察觉到的需求。这套方法现已被哈佛、麻省理工学院(MIT)等顶尖名校争相采用,《彭博商业周刊》(Bloomberg Business Week)甚至称它是「未来即将取代商学院教育的创新思维。 

设计思考通过关注文化和习性、生活场景和应用过程等三个领域的问题,来创新提升新产品及新服务的客户体验;最终目的是将「人」放回故事的中心,发掘人内心未说出、未察觉的渴望,探究人的生活脉络,这样才能设计出好的产品、服务、甚至制度。

设计的要旨在于思考。思考什么? 思考人们的生活脉络、社会脉络、文化脉络、以发掘使用者的真正需要;从技术、商业和个人价值等方面经由观察、同理心、洞见获得创新方向和思路。

 

http://s11/bmiddle/001CO4L4gy6E8pwfHu25a&690Thinking)-设计与众不同的心动产品" TITLE="设计思考(Design Thinking)-设计与众不同的心动产品" />
三、设计思考流程

一般来说,设计思考包括以下几个阶段:理解(Understand)阶段、观察(Observe)阶段、定义(Define)阶段、设想化(Ideate)阶段、设计原型(Prototype)阶段、测试(Test)阶段、实施阶段。但要注意几点,这些阶段并非是永远固定的次序,相反的,这些次序可视使用者需要跳跃、移动、重组,还需反复多次迭代。

 

http://s4/bmiddle/001CO4L4gy6E8pO2uQP33&690Thinking)-设计与众不同的心动产品" TITLE="设计思考(Design Thinking)-设计与众不同的心动产品" />

http://s1/bmiddle/001CO4L4gy6E8raoTMQ30&690Thinking)-设计与众不同的心动产品" TITLE="设计思考(Design Thinking)-设计与众不同的心动产品" />


1、UNDERSTAND理解阶段

    理解是设计思维的第一步。在这个过程中,大家要和相应的专家,领导学习交流研究,进行问题研究。问对问题是重要的,在设计上,到底你的使命是要解决什问题,这才是关键。比方说,对兴建建物来说,从设计思考的观点来看,你要设计得不仅仅是水泥、砖瓦,还包含着光线、温度,甚至于是动线、功能等等。所以在一开始,就必须先把问题给搞清楚。通过这个样的方式来快速的积累自己的背景知识。借助这个理解的过程为跳板来开始我们的设计思维的挑战之旅在这阶段,将解决与待厘清的项目有:

·         什么是我们的问题?

·         问题本身的意义?

2、OBSERVE观察阶段

    在设计思维的观察阶段,成为一个观察者。观察人们的日常行为,观察他们究竟是怎么工作的。和他们交谈,向他们提问,身临其境。通过理解与观察把自己移情于对方,站在对方的立场上来感受、反思问题通过观察发现问题背后的问题,从环境、使用习惯、材料、时间、气候等等,各种不同的设计,有时候随着问题的复杂,会需要不同专才。在这阶段,将解决与待厘清的项目有:

·         问题背后的问题是什么?

·         期待的结果是什么? 

·         什么是解决这件事所带来的价值?

3、DEFINE定义阶段:

     在设计思维的这个阶段中,我们关注于人们的真正需求,整理出思路。通常会用“How might we...”来定义一个观点。定义如下:user + need + insight;定义的最后给出对用户的影响的建议在这阶段,将解决与待厘清的项目有:

·         确定想要解决的问题

·         对象是谁

·         细分所要达成的目标,并按照轻重缓急排序

·         什么是关键成功要素?

·         什么是核心价值?

4IDEATE设想阶段

    大家进行头脑风暴。任何主意都是受欢迎的,可能的不可能的,发散大家的思维去想吧。

在这阶段,将解决与待厘清的项目有:

·         确认终端使用者的需求(请注意,不只是委托者的需求而已)

·         确认终端使用者对于该设计需求的动机

·         藉由头脑风暴、图像思考、脑力激荡等工具展开构思

·         搜集大量的点子(先不把点子分类,这阶段没有所谓好坏点子)

·         广纳雅言,严禁批评点子的好坏 

·         与适当对象间彼此产生共识

 5PROTOTYPE模型阶段

    快速的建立一个模型。这个模型不一定要非常完美,简单点粗糙点也没问题。最主要就是能搞快速迭代,尽早发现问题。

在这阶段,将解决与待厘清的项目有:

·         将点子以各种可能扩张、发散

·         将点子分类、加以提炼,产生对症下药的点子

·         组合点子并形成初步几种模型

·         向不同对象说明,看看他们的看法

·         选择一个大家都满意或相对满意的想法

·         将所得最佳方式向委托人说明,并解释背后的理由

·         不断保持中立角度去审视自己的作品

·         用各种方式制做出模型、动画或是示意图

6TEST测试阶段:

        测试是每一个迭代中提供反馈的重要步骤。通过测试大家可以知道哪些是好的,哪些是不好的,哪些要修改等等。然后根据这些反馈可以迅速的修改前面的模型,直到达到满意的效果。

    在这阶段,将解决与待厘清的项目有:

·         利用计数器、侦测器、录像机等记录使用状况

·         搜集来自用户的反馈数据

·         确认解决方案是否已经达到预期效果

·         测量运作状况,搜集各种信息,建立原始样本 

·         拍照、记录,制作成历史档案。

的四、小结:

        设计思考主要用于项目的早期机会识别阶段,以及构建具有突破性产品概念阶段。这个过程和基于用户的设计UCD有些类似,但更突出客户潜在需求的收集和分析而不是显性当前需求的满足。 

0

阅读 收藏 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

新浪公司 版权所有