这个暑假注定要在忙碌中度过，读书人所忙的无非是一些关乎书的事情。正在修订其他书稿之际，北京来电称《现代广告策划》库存告罄，马上就要重印。负责统筹的杨玲女士先前曾经谈起过，这次重印要做一些修订。出版两年便出修订版，这在我以前的书稿里面还没有过，于中也可看出首都经济贸易大学出版社及时更新书稿内容的速度。好在对这次修订早有考虑，加上修订内容尚不算多，所以很快也就完成了。

这次重版除了一些文字校正之外，主要是对第一章和第十二章做了较大的调整。这本书原本比较重视对广告策略的理论探讨，在整个框架安排上也偏重于广告学本身的学术完整性，这次修订为了突出对广告运作的具体指导，在第一章中增加了有关广告策划模式和策划路径的内容，这些表述基本上是本人的研究探讨和总结归纳。第十二章有关整合营销传播是自己近年来着重研究的对象，随着研究的进展认识也在不断深入，因此在修订中重新做了编排并增加了相关内容，本章后面所附案例也更换为国内企业的案例。

记得本书出版之后，我曾经告诉友人：广告书我已经出了8本，以后大概不会再写广告书了。之所以如此无外乎两个原因：一方面是多年来从事广告研究和写作，感觉要说的都已经说完了，没有说的也没有兴趣再说了。另一方面的原因是，深切感受到处于信息技术和多元市场的影响下，孤立单纯的广告研究前景越来越狭小。

事实上广告学本身也面临着新的挑战。信息技术和媒体多元化突破了传统广告的固有局限，广告边际效应递减已成为一个不可改变的事实。在这样一个背景下，从霍普金斯以来，由罗斯·瑞夫斯、大卫·奥格威以及比尔·伯恩巴哈等人所建立的经典广告理论，在新的环境下都需要重新审视。正如李奥·贝纳广告公司的一个调查所显示的那样，在受众眼里广告的形式多达102种，也就是说我们已经进入了一个多元广告时代。这个时代需要的是一种泛广告思维，必须从传统媒体广告的思维定势中解放自己，把多种营销传播方式与广告统一起来加以观照。这一点只要我们比较一下近些年广告和促销费用的消长就可以得出结论，当企业用于其他形式的营销传播费用远远高于广告费用并呈现高比率增长时，传统的媒体广告费用却上升缓慢。与此同时一些具有极高认知度和强大影响力的品牌，其成长过程中对传统媒体广告的依赖几乎已经可以忽略不计，比如微软、沃尔玛、星巴克等。

这些都促使我们进一步思考。我愿意随时把自己的思考贡献给阅读本书的朋友们，同时也感谢各位对拙作的厚爱，并随时聆听各位的建议。我的邮箱是：wjy60@163.com。

卫军英

2006年8月2日