龙年春晚零广告 急病投医乱吃药

最近这段时间，广电总局发布了两道禁令。分别是“禁娱令”和对“影视剧贴片广告”的限制令。对于这两道禁令，本猪均表示赞同。因为现如今的娱乐节目、相声小品，普遍都有迎合低俗趣味，宣扬不正当人生观、道德观之嫌。在社会道德逐渐沦丧的今天，这样的娱乐节目显然必须得限制。而对于贴片广告来说，也在应打击之列。要知道，人家影视剧片尾都是费力剪辑出来的剧情花絮，你搞个广告面板把这些花絮挡住，往小了说是不尊重劳动成果，往大了说这叫侵犯知识产权，又怎么能不限制呢？

不过，也许是受了广电总局限制广告的影响。这龙年春晚的总导演，著名主持人李咏的老婆兼贵人——哈文，就针对此前有不少网民不满春晚中经常被植入广告的问题而痛下杀手，毅然决定了在2012年的龙年春晚上，将要实现广告“零”植入！！对于春晚总导演哈文的这个决定，不少人欢欣鼓舞，当然也有不少人惊叹！不过，在本猪看来，她的这个决定实在算不得明智。不仅执行起来困难，而且也未必讨好，显然是一拍脑门就下的决断。

首先，限制广告植入，这对于有些大牌明星来讲，不公平。如果是一个新人，通过上春晚可以增加知名度，所以有不少人削尖了脑袋要往春晚的队伍里面扎，就算进不去，也要借着春晚来自我炒作，比如春哥、曾哥之流，年年都有消息说他们要上春晚，这种假消息已经看得让人蛋疼了。但是对于像赵本山这样的大腕明星来说，不让人家带着植入广告上春晚，就显得很不公平了。

要知道，不管哪个地方卫视请赵本山去给他们的春晚演小品，没个百八十万行么？恐怕不行。诸位也应该知道法定假日加班要发三倍工资吧？但是，央视春晚每年给赵本山多少劳务费呢？3000块钱，6个小面包，9包方便面……多少年如一日，就这么点东西就给老汉打发了。诚然，为百姓送欢乐，赵本山可以不图央视的那两个钱，但是，人家自己带两个植入广告上节目，自力更生赚点钱，这怎么就不行了呢？凭什么赵本山就应该在阖家团聚的春晚20年如一日的免费做贡献啊！

更何况，如果说广告植入的牵强附会，让人生厌，那么砍掉广告也无所谓。但是，在春晚的舞台上有不少植入的广告也是很不错的嘛！就比如赵本山去年的小品《捐助》中，植入“搜狗”的那句台词：“哦~~你的意思是一点搜‘狗’，我们俩就出来了？”这个包袱既有现代感，又表现出了农民对于网络的似懂非懂，至少本猪看来，“笑果”非常好。对于这种有新意、有创意、很贴切的广告，难道非要搞“一刀切”的全都砍掉？

更何况，哈文说龙年春晚广告“零植入”，在本猪看来执行力也是“零”。因为有不少的广告语已经成为了日常生活的经典台词或者笑料，谁敢保证诸如“非一般的感觉”“做女人挺好”“今年过年不收礼”这样由广告语演变而来的搞笑对白就不会出现在春晚的舞台呢？只要有类似的台词，都会引导观众产生品牌联想……这和打广告还是一样的。而这，还不包括那些由广告语衍生出来的笑料呢。就好像去年的男女合说的相声中的“让芝麻飞”，难道就不算给《让子弹飞》作广告么？

所以说，在春晚舞台彻底清除广告，在这个广告泛滥的年代根本就不可能。哈文能做到的，也不过是不允许硬性的广告行为。但是对于那些经典广告语出现在语言类节目中，恐怕也无能为力。因此，只要别让广告太多太滥，降低了晚会的品位和档次即可，没有必要非拿广告开刀。更何况，观众之所以不满意春晚，根源并不是广告，而是春晚的内容和形式缺乏时代感。总是那么几张50、60后的老脸，却说着80、90后的话，虚假、做作。这样的晚会谁能喜欢？所以，哈文创新春晚拿广告来“祭旗”，一点也不值得称赞，实在有点急病乱投医的意味了！

文：芳菲小猪（转载请注明出处）