文/叶小舟
　　9月2日，苹果粉丝们又迎来了重要的一天，苹果的新一代ipod全线发布，包括ipod touch 4，ipod shuffle 5，ipod nano 6一系列的3款重磅产品。
　　苹果ipod新品的发布，不禁让人想起往事。2008年, 苹果公司的联合创始人斯蒂芬·沃兹尼克(Steve Wozniak)曾在接受采访时称iPod将死。这句话，虽然被时间证明是不对的。但是，其理由是存在的。从某种意义上来说，2012年，很可能是ipod的世界末日。
　　首先，苹果ipod已经尽显颓势。经过7年的辉煌之后，缺乏足够创新的苹果iPod营收连续三年下滑，据统计，在过去的第二季度，iPod销量为900万部，创下了2006年以来季度销量的新低。同时，有新闻报道，索尼Walkman在日本销量首超苹果iPod。可以说，现在的ipod面临了诞生之后最重大的一次考验。虽然说，新一代ipod的诞生，会使销量都会出现反弹。目前来看，新一代ipod很难扭转下滑的趋势，颇有点回光返照的意思。
　　其次，消费电子终端的整合将是大势所趋。随着硬件技术和移动互联网的不断发展，不就的将来，用户娱乐、通讯等各种需求，仅仅通过一部手机就能实现。在这样的形势下，功能相对单一的苹果ipod，市场会不断萎缩。
　　最后也是最关键的是，苹果ipod缺乏持续的创新。如果说，苹果ipod营收连续三年下滑、消费电子终端的整合是导致其死亡的外部因素，那么缺乏持续的创新将是其死亡的内部因素。
　　我们来仔细看看这3款新品，看看苹果新一代ipod产品的创新在哪：iPod touch 4仅仅是增加了可以拍摄高清视频摄像头，其它都是细节调整而已；ipod shuffle 5仅仅是添加了genius播放列表功能；iPod nano 6的变化稍微大一点，不再使用按键，而是继续装备了苹果特色的多点触控屏幕，并提供6中颜色选择。可以说，这一代ipod的发布，在创新方面是不及格的，甚至可以说是狗尾续貂的意味。
　　也许是意识到了这一点，苹果只能通过调整市场策略来掩饰。它将iPod Shuffle、iPod nano系列的价格逐渐压低，这也说明，苹果的创造价值也在不断下降。
　　同样的问题也困扰着苹果的其它产品，包括最近风头最劲的iPhone 4和ipad。如果没有革命性的创意产品，苹果ipod，包括苹果其它的产品，危矣！甚至包括苹果自身都处于险境之中。
　　苹果之所以能站在IT企业的金字塔顶端，创新是其最核心的竞争力。乔布斯复出后，给苹果带来的创新已经使之连续发展了10年，帮助苹果在市值上超越了微软。但是，如果没有合适的接班人，带领苹果持续创新，则苹果危矣！