文/叶小舟

　　12月18日，百度董事长兼CEO李彦宏在上海表示，竞价排名的商业模式本身没任何问题，百度不会放弃该业务模式。接近年终，我们可以注意到2008年百度走的颇为艰难，从曝光三鹿公关问题后，和阿里巴巴的对峙也一直处于被动，紧接着CCTV接二连三的曝光，让大家看清这位外表光鲜的中国互联网巨人，内在却已经污浊不堪，百度自己也不堪重负。

　　我们在探究百度究竟出了什么问题？百度真的一无是处么？国家官方电视台的CCTV也会站出来指责百度，是不是他真的做错了？

　　百度日渐低落的口碑究其原因来自于其自大的心，从没上市时艰难前行，上市后一大票人直接升值为百万、千万富翁，财富来的太多，成功来得太快，年轻的一帮创业者一时找不到方向了，小人得势的劣根性悄然滋长。我在这里说小人得势也是有一定依据的，成功后的百度处处一副互联网媒体领航者的姿态，对于同行百度向来以大哥自居，这方面从他酷爱颁奖就可见一般。

　　在百度的奖项中有这么一个奖叫“状元媒”如今已经4届了，是专门颁发给媒体的这个奖项，数量之庞杂几乎可以获得一个“最冗长榜单大奖”，设立了“中国最具影响力时政类媒体”、“中国最具影响力财经类媒体”、“中国最具影响力社会类媒体”等等众多抢眼名目，每个板块又同时分发给多家媒体，总共颁发了56张各色奖状。且不论百度有何种资格来颁发这些奖，但是对媒体行业稍有了解的人，却不难发现其中诸多疑问，“中国最具影响力体育类媒体”中竟然没有一家《体坛周报》这样体育类专业媒体入选，“中国最具影响力财经媒体”和“中国最具影响力产业类媒体”中，也都找不到《财经》杂志、《21世纪经济报道》和《经济观察报》的名字。那么这样的奖励又有何意义？

　　百度自大浮躁，也和中国国内还没有一家搜索引擎可以出来形成竞争有关。百度可以暗暗窃喜谷歌在国内出师不顺，可百度需要搞清楚的是国内谷歌也仅仅是美国谷歌在全球各个分部的其中一个而已，百度也仅仅在国内有一定“叫嚣”的实力，百度去过日本，并不成功的结果告诉他原来想打进别国市场是如此决不是纸张谈兵那么简单。

　　“要想持续给用户提供最好的搜索，一个搜索必须挣到钱。竞价排名是2000年以后起来的搜索引擎共有的商业模式，不仅百度，世界所有主流搜索引擎都有这做法。它受到质疑，还是因为很多人对这模式不够理解。”李彦宏说。

　　让搜索引擎赚钱并没有错，世界主流搜索引擎有没有这样做法我们并不知道，但最起码，世界主流搜索引擎不会把虚假药品广告全放在搜索引擎前几十位。如果对于刚起步的百度来说，赚钱是首要任务，但是如今，已经荷包丰满的百度，是不是应该注重道德修养。谷歌在成功后，在强调“技艺”的时也从未放弃“道德”，创业时著名的谷歌十戒，这样的道德也让年轻的谷歌迅速获得了业界尊敬和用户认可向，百度的“技艺”则大量花费在赚取利润方面。

　　11月，李彦宏正式道歉声明中用了《论语》中的“知错能改，善莫大焉”，我想说的是，《论语》中还有这么一句叫“君子不器”，孔子在告诉人们，君子所有的学识技能只能像器物一般有容量之限制，道德则可以使之海纳百川。具体来说便是，技能，只会教会你怎样做事；道德，则教会你怎样做人。或许，李彦宏想让百度能够前行，仅仅一句“知错能改，善莫大焉”未免显得苍白无力缺乏诚意。已经拥有相对完善结构和受众的百度掌舵者是不是李彦宏似乎也不重要，重要是能有提升百度内在修为的人士出现。最后想说的是，我们真不需要百度竞价排名做到非诚勿扰，但至少百度自己能够做到独善其身。