《疯传》主要讲了影响事件传播深度与广度的六个因素：

1、社交货币（social currency）

2、诱因（triggers）

3、情绪（emotion）

4、公共性（public）

5、实用价值（practical value）

6、故事（stories）

1、社交货币

这个名称很狗血，完全不知所云，反而他的备注更恰当，即“我们会共享那些能让我们显得更优秀的事情”。

比如在微信朋友圈分享心灵鸡汤式的东西，分享的人或许是希望在别人看来“我”也很睿智。

2、诱因

诱因通俗说是关联，由此及彼，看到A条件反射出B。

比如在国内现在一说搜索，就直接联想到百度。说到孙悟空，就想到《西游记》，大致是这个意思。

诱因的重要性在于把我们需要传播的品牌或产品跟传播的事件有潜在而直接的关联性，否则传播的再好，对于你的商业实现帮助不大。

书中举了个例子，在奥运跳水比赛中，一个男的穿了写着网址的T恤，扰乱赛场，但事前事后，大家根本没注意到这个网址，也就是出钱做这事的人，没得到需要的回报。

3、情绪

这里说的是什么样的情绪容易引发用户主动分享行为。

作者弄了一堆数据做分析，结果如下：

情绪分积极的情绪与消极的情绪。

积极情绪的高唤醒（容易触发主动分享的积极情绪）：敬畏、消遣、兴奋、幽默

积极情绪的低唤醒（不容易触发主动分享的积极情绪）：满足

敬畏：比如人类登上月球、北极光、龙卷风照片等等。

消遣：比如骑马舞，新鲜生动搞笑，传播快的一塌糊涂。

兴奋：如果你中了500万，保管消息传的快。

幽默：成人笑话流传的快。

满足：吃饭了睡觉。

消极情绪的高唤醒（容易触发主动分享的消极情绪）：生气、担忧

消极情绪的低唤醒（容易触发主动分享的消极情绪）：悲伤

生气、担忧：比如微博解救被拐儿童的事，比如汶川地震。

悲伤：打掉的牙往肚子里咽。

4、公共性

最大程度的可视性。

最明显的例子是苹果笔记本，当你打开笔记本工作时，被咬了一口的苹果标志在熠熠生辉，每个笔记本就是个移动的活广告。

还有Nike之类的，把logo都搞成了或运动或时尚的标志。

这里他提到了一个“模仿的心态”挺重要，人的本质是群居动物，所以有本能的从众行为，比如我们去餐馆吃饭，会倾向于去客人多的餐馆就参。住也是，离群寡居的少。

5、实用价值

实用价值应该是不但实用而且易学易懂的东西。

比如分享健康类的东西，例：减肥瘦身的xx技巧

比如生活小常识，例：醋吃之外的xx个用处

比如求职知识，例：写好简历xx个方法

比如发财的，例：躺着生钱的xx不传之秘

以上是我随手杜撰的。

对自己有用，对别人有用的就具有实用价值，具体实用价值的事物容易引发人传人。

6、故事

人类天生爱听故事，甚至不在意故事的真实性与合理性。

特洛伊木马发生的年代，人们当时并未用文字记录下来，就靠着人口相传而绵延不绝。就是因为特洛伊战争有着吸引人的剧情嘛。

现在办企业要融资，如果没有一个好听的故事，你都融不到钱，这也算是故事的威力吧。

总结

《疯传》这本书为营销事件提供了6个维度去考量其可行性，算是个参考模型吧。营销一个事件，不需要全部具体这6种因素，但必具其一二。

关于传读的事情

有句话是“书非借不能读也”，事实上，我买的书，完整阅读超过二遍以上的屈指可数，书读完之后，摆着只能发霉。所以，一次群中说起书籍传阅的事，我举双手赞成，并想带个头。这本《疯传》，读完后快递给咖啡，然后再由咖啡传递下去，希望这书能越传越远，不要再回到我手里了。

因为要传给别人，意外督促了我阅读，甚至还写了这篇读后感，我想这就是传读比自读的好处吧。

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笑笑生  

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