最近，Feedsky正在推广其新推出的话题广告系统，关于如何实现blog赢利的话题一直特别热，所以Feedsky的这次行动也引起了国内blogger圈的极力迎合，我粗略在搜索引擎里search了下，还真是不少，尤以独立blogger们更为突出。

不说假话，我对通过发表带有广告性质的话题文章来获取收入一直有很大的抵触情绪。这种情绪来自几个方面：首先，获得收入非常少，基本算是不对等，其实我并不是盯着钱多少，只不过是为了100块钱，费着心思，写一篇自己并不想写的东西，不值；另外，我自己非常反感命题作文式的写作，特别是写自己不太懂不关心的东西。

相信我的这种感觉，在大量blogger当中有很大同感。目前来看，话题广告主想圈定的一般都是属于在他们想宣传的那个领域属于“意见领袖”类的一批blog；但是这批博客大部分写文章都不是为了钱，而是出于自己的兴趣和学习。即便因为好奇参与了一两次，也就觉得没意思了，比如之前我参与和讯的广告投放，纯属尝试。

这个时候钱的多少，其实是对价值的一种认可，你不能在大街上当买萝卜买菜一样，几毛钱一斤。所以我个人坚定的认为：高价格是话题广告取得成功的关键因素。除了高价格，能否做到广告主目标blogger定向分类也非常重要。因为，没有人喜欢评论自己不喜欢的内容，即便你圈定了不少的人，这些根本也不是你该找的那批人，评出来的当然也都是“垃圾内容”。

这几天看着话题广告的feed们，想了想，我自己居然是早一批尝试话题广告的一批人。大概去年的时候，中国移动找了一些电信业内的blogger谈对飞信的看法，恰好我也正关注这个东西，当然，收入是不匪的；这个例子说明了什么？广告主找对blogger是很重要的。最终就是双方对各自价值的一种认可。

下面谈下，我认为，做活blog话题广告的几个注意点。

一，高价格，低数量。

互联网这个平台的优势就是传播成本非常低，口口相传，病毒式营销的成功案例已经太多了，我自己觉得，话题广告其实就是病毒式营销，口碑式的传播是目前在blogger领域被应用最广的，也是最为有效的。选中能够形成“病毒源”的少量价值blog，通过一定对等价值的支出，获得最佳的传播效果，这个无疑是话题广告的最终目标。

二，话题选取。

显然，不是所有话题都适合进行blog传播的，因此，不能把话题广告这个东西给神化，必须选择适合blog来传播的内容。比如最近blog这个圈子传阅率比较高的，Google的手机，苹果的iphone，zola的深入民间采访钉子户等等。

三，重在讨论。

想利用blog为传播平台，显然，你不能当发个新闻稿一样，要能引起兴趣和大家的集体讨论，这样才能形成一播一播的传播效果；这点，是广告主特别要注意的，话题广告重在话题，要引发讨论，其中客观是必须的因素，一旦引起反感，病毒传播链就断了。

四，方便的传播工具。

前不久微软MSN的，I’m计划再次证明了一点。IM、Twitter、blog network都是不错的工具，话题广告在于最短时间影响目标圈子，然后扩散开去。

五，中国的blog现状。

考察话题广告的效果，还要考虑到中国blog的普及现状。在美国这些blog价值已经被社会相对认可的国家，话题比较有效、比较宽泛。而在中国，blog还是一些小圈子的文化，距离大众还有一定距离。就好比目前除了那帮明星，最多的blog和话题还是互联网一样。

Feedsky的第一个话题是公益广告：救助小王越。

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