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2003年底,TOM代理了一款网络游戏《雷霆战队》,TOM网站上转载的《南方都市报》的部分内容如下:
本报讯 (记者程鹏)网游市场的日益火爆引得越来越多的门户网站加入角逐。前日,名列四大门户之一的TOM.COM也正式宣布推出国内首款第一人称在线射击游戏《雷霆战队》,全面切入网游市场。为了能够分到这一杯羹,TOM互联网付出的代价也颇为不菲,仅向韩国合作伙伴DragonFly付出的代理费就将近30万美金。而从12月开始的网络外测至少将会免费至明年的年中,其间付出的硬件维护和宣传推广成本也会有1000万之多。
至于TOM的官方则表示要累计投入1000万的代理费,5000万的推广费,这真是网游戏中的大手笔。
两年前的大手笔,现在如何了呢?
前两天当我再次登陆《雷霆战队》的官方论坛,才发现这个运营一年半的游戏,居然还没有收费,而新的《雷霆战队2》也将转移进入TOM游戏大厅,将成为一款全面免费的网络游戏。游戏的论坛中很多帖子对雷霆的未来表示出担忧,而在其他游戏论坛,比如17173,163和新浪上的雷霆战队网站在2005年基本没有玩家发帖了。这和2004年风风火火的推广活动形成了鲜明的对比。
从04年初开始,各种推广活动铺天盖地,在雷霆的主页上各种活动的新闻足足排了三四页:夺标挑战赛,奖金高达10万;“TOM聘请雷霆战队推广员 轻松赚钱不是梦 ”;杭州 CUGP '骏网杯'高校区雷霆战队大赛;雷霆奖品通缉令活动。如此种种,让玩家大开眼界,也让TOM花了不少银子----足足1000万推广费。但这样一年下来,游戏的在线的人数却始终不能让TOM满意。雷霆官方报道的最高在线人数始终没有超过9万。也许是04年花了大量资金,而推广效果不佳的原因,05年的雷霆鲜有活动,各个游戏网站的论坛也骤然冷清,TOM也把重点放在了TOM休闲游戏大厅上了。至此,TOM的《雷霆战队》在一年半的推广活动之后不得不转入永远免费----这样惨淡收场的结果他们是无论如何也没有想到的。
还记得,我在2003年底听说TOM要运营《雷霆战队》时写了一篇文章《乌鸦嘴米晓彬给2004年网络游戏的祭言》,关于《雷霆战队》是如此评价的:
“雷霆战队
我原来曾经说过象雷霆战队这样的游戏没有什么收费模式,因为已经存在了非常优秀的CS。其实大家都明白,CS就是网络FPS游戏的私服,如果说一个游戏在运营之前私服已经在网吧里运营了5年,而且私服的版本是最优秀的和免费的。那么这个官服还有存在的必要么?所以我要说,2004年网络FPS将在中国全军覆没,没有一款网络FPS游戏能够维持,没有一款网络FPS游戏能够通过收点卡的方式收到几个钱,当然相对于其他的游戏代理商,TOM是最大的冤大头,1000万的代理和5000万的推广费用,呵呵,真服了他们!!! ”
我不知道,TOM的人们现在看到我这段文字做如何感想?