盛大硬件失败的传统

盛大做硬件是有失败的传统的。

盛大的硬件，除了和游戏密切相关的密保类产品，很难再找到什么成功的例子，失败的例子倒是有几个：笔者印象最深的，莫过于2005年的盛大盒子。当年，盛大号称要进军家庭娱乐市场，推出了庞大的“家庭娱乐计划”。

笔者曾拿到了盛大出产的EZPOD——盛大易宝，说白了就是一个无线摇杆，除了玩游戏，也是一个变相的密保。易宝像一颗流星一样，在中国的IT的天空耀眼地划过，却迅速地陨落，它曾经是何等辉煌，而今，再提起时，已经没有几人还记得了，就好像它根本不曾存在过。

如果说易宝是“生的伟大，死的光荣”，那另外一款名为EZMini的掌上游戏机，就只能有“出身未捷身先死”了！人们还没见到这款酷似PSP的掌机真容时，它却就早早地人间蒸发，不知所踪了。

盛大的竹子书（Bambook）很绿

盛大又做硬件了，但和EZ系列学Sony游戏机不同，这回是电子书，盛大这次改学亚马逊的Kindle。盛大给这款名为Bambook的电子书起了一个好听的名字——盛大锦书。我仔细研究了下，Bambook的发音很接近英文的竹子（bamboo），其实拼写也很接近，我索性叫它“竹子书”。Bambook一个主打亮点是太阳能充电，的确很绿色。

尽管我像5年前一样，对再一次野心勃勃进军硬件的陈天桥感到由衷的敬意，但我仍担心，盛大这一次难逃“硬件魔咒”。

电子书市场格局

我们不妨看看目前电子书的格局：

一类是手机看电子书。3000元的大屏幕智能手机，HTC大屏幕能超越iPhone达到4.3寸；即便是1000多元低端的诺基亚触屏机也能达到640*360这样的高分辨率。但手机看电子书，格式较少、屏幕较小，体验并不好。

第二类是iPad等平板电脑。iPad的价格接近笔记本电脑，并非大众用户所能承受；基于Android的山寨产品，现在价格在1000元左右，当然也有高端产品，譬如E人E本很就接近水货iPad 4000元的价格，他们主打也是高端用户。但很多人买了平板电脑，往往就不看电子书了，更多人在上边玩游戏、看视频。

第三类才是电子书市场。2010年上半年，汉王电纸书打了不少广告，也成了中国电子书的先行者；中移动、中联通，也在谋划这块市场，但行内很多人并不看好运营商做电子书的前景；还有一类就是漫山遍野的山寨电子书，他们无非是用低端产品打价格战，最终吸引一些低端用户。

锦书能否称雄电子书市场

很多人看好盛大再次杀入硬件市场做电子书，有人甚至认为会冲击汉王在电子书领域的领先地位。但笔者认为，二者的市场并不完全相同，而盛大第三次冲击硬件市场，并没有多大胜算：

首先 产品的门类上，盛大锦书目前仅有一款产品，虽说这款产品的确倾注了盛大人的不少心血，但仅凭一款产品就想通吃电子书市场，和汉王十余款针对不同人群的电子书争市场，的确有些难度。就算强大的iPhone，现在至少有两款，3GS和4G，盛大仅用一款还是高配置，能取得多大战果存疑。

其次 在产品设计上，盛大锦书的交互性存疑。盛大锦书根本没有字母键盘，只能使用数字键盘录入汉字。而无论是汉王电纸书、iPad，还是E人E本都有独特的录入方式：汉王是手写、iPad是触屏、E人E本则是原笔迹手写，即便是亚马逊的Kindle也有全键盘的录入方式。此外，不仅汉王，现在艾利和等品牌的新品也都带有手写笔，盛大的交互是个问题。

还有一个值得一提的细节，盛大宣传锦书时强调其方便的联网功能，但却忽略了主流电子书必备的SD卡槽。电子书获得内容最快捷的传输方式，并不是网络，而是SD、miniSD等数据卡。这个卡槽是个小疏忽，或者说为了限制文件的传播而刻意而为。

最后 内容的差异化，内容应该是盛大锦书的一个优势，正如在做盒子时那般疯狂，盛大这两年疯狂收购了一批网站一样，较大的几个网络文学网站盛大也几乎尽收囊中。但我们对比下不难发现，盛大旗下的内容多以玄幻、娱乐小说为主，他的用户也可以看成是网游用户的延伸。

而这和汉王主打传统书籍，吸引传统用户有很大差别。试想一下，一个从不玩游戏的成年人，他们并不需要游戏和玄幻小说；或者一个读初中，勤奋考高中的学生，家长也不希望他们接触游戏和玄幻小说，他们更需要传统严肃类的书籍。成年人需要读读文艺作品，关心理财的可以读读《货币战争》，或者探索一下《藏地密码》，严肃的文笔带来更可信的知识和信息。

这样看来，从内容角度来看，盛大走的娱乐化路线，这部分用户的热情很高，支付能力也可以，但他们娱乐和选择的范围很大，变化性极大。

盛大锦书是否会成为另外一个盛大盒子，我不敢轻易下断言，毕竟，在一个地方跌倒三次，没有经验也得有点教训了。也许，在电子书领域，盛大锦书真的会占领几个山头，但如果想一统天下，短时间看还不现实。